Adidas Aktie: Branchendruck wächst?

JPMorgan senkte das Kursziel für Adidas heute von 230 auf 210 Euro, hält jedoch an der Einstufung „Overweight“ fest. Analystin Wendy Liu reduzierte ihre Ergebnisprognosen für den Sportartikelhersteller bis zum Jahr 2028 um bis zu 10 Prozent. Sie begründete diesen Schritt mit einer vorsichtigeren Einschätzung für die gesamte Branche.

Trotz der gedämpften Branchenerwartungen hob die Analystin operative Stärken des Konzerns hervor. Neben einer breiten Pipeline an Produktneuheiten sprächen ermutigende Signale aus dem Einzelhandel sowie überwiegend positive Ergebnisse bei Vertriebskanal-Checks für den Herzogenauracher Konzern.

Zunehmender Branchendruck im Herbst

Bereits gestern passte Deutsche Bank Research ihre Bewertung an. Analyst Adam Cochrane senkte das Kursziel von 210 auf 205 Euro, bestätigte jedoch die Kaufempfehlung mit „Buy“. Nach seiner Einschätzung nahm der Gegenwind für die Sportartikelhersteller im dritten Quartal 2026 spürbar zu.

Cochrane betonte, dass die Jahresziele des Managements vor diesem Hintergrund inzwischen eher realistisch als konservativ einzustufen seien. Die für Anleger zuletzt ernüchternde Kursentwicklung gehe dabei nicht auf Fehlentscheidungen des Unternehmens zurück, sondern spiegele das anspruchsvolle Sektorumfeld wider.

Margenziel bis 2028 bekräftigt

Auf Unternehmensebene setzt der Konzern weiterhin auf Produktinnovationen. Erst Ende September hatte das Management vor mehr als 200 Investoren neue Technologien präsentiert. Dabei bekräftigte das Unternehmen das strategische Ziel, bis 2028 eine operative Marge von über 10 Prozent zu erwirtschaften.

Zusätzliche Unruhe brachte heute der US-Konkurrent Nike in den Markt, dessen verhaltener Ausblick die gesamte Branche belastete. Zudem zeichnet sich bei Adidas ab, dass das operative Ergebnis im laufenden Jahr noch stärker in das traditionell wichtige Schlussquartal fallen dürfte.

Blick auf die Quartalszahlen

An der Börse zeigt sich das Papier am heutigen Freitag stabilisiert. Die Aktie notiert bei 144,00 Euro und verzeichnet damit ein leichtes Tagesplus von 0,5 Prozent. Seit Jahresbeginn steht für die Anleger jedoch ein Kursverlust von 15 Prozent zu Buche.

Klarheit über die tatsächliche Geschäftsentwicklung erhalten die Marktteilnehmer in wenigen Wochen: Adidas legt die Zahlen für das dritte Quartal 2026 am 29. Oktober vor.