Adidas Aktie: Brawl Stars Kollektion ab August

Der Sportartikelkonzern aus Herzogenaurach schlägt einen ungewöhnlichen Weg ein. Statt auf klassische Sportgrößen setzt Adidas nun auf eine mobile Spiele-App, um die Generation Z zu erreichen.

Die Kooperation mit „Brawl Stars“ ist umfassend. Im Mittelpunkt steht der „Starr Cup“, ein zweiwöchiges In-Game-Turnier. Spieler weltweit können dort exklusive digitale Adidas-Skins für ihre Charaktere freischalten. Die Marke soll so in einem Umfeld verankert werden, das weit über den klassischen Vereinssport hinausreicht.

Vom Bildschirm in den Laden

Der Vorstoß bleibt nicht virtuell. Ab August bringt Adidas eine begleitende Kollektion für Junioren in den Handel. Neben Textilien gibt es spezielle Versionen der populären Modelle Samba und Superstar. Adidas dringt damit in ein Nischensegment vor, das digital affine Käuferschichten ansprechen soll.

Parallel setzt der Konzern auf hochpreisige Kooperationen, etwa mit dem Mercedes-AMG Petronas F1 Team. Die „Blue Wonder Collection“ soll helfen, die Bruttomargen zu stützen. Das Ziel: über digitale und Premium-Kanäle gleichermaßen profitabel wachsen.

Kurs im Sog der Branchenrotation

Die Aktie notierte am Freitag bei 173,60 Euro. Über die letzten 30 Tage liegt das Plus bei 11,4 Prozent – auf Wochensicht steht ein Minus von 0,97 Prozent. Das Papier ist damit 18,2 Prozent vom 52-Wochen-Hoch bei 212,20 Euro entfernt.

Die relative Schwäche zum DAX erklären Marktbeobachter mit einer Sektor-Rotation. Ein Analysten-Upgrade für den Konkurrenten Puma durch die HSBC sorgte zuletzt für Kapitalabflüsse innerhalb der Branche. Dennoch bleibt die kanadische Bank RBC bei „Outperform“ mit einem Kursziel von 210 Euro. Die Experten sehen Adidas wegen steigender Marktanteile weiter in einer Favoritenrolle im Sport-Lifestyle-Segment.

Fundament untermauert

Gestützt wird die Aktie durch solide Eckdaten aus dem ersten Quartal. Der währungsbereinigte Umsatz stieg um 14 Prozent auf rund 6,6 Milliarden Euro. Besonders stark wuchs der Direktvertrieb mit einem Plus von 22 Prozent.

Für das Gesamtjahr 2026 hält das Management an der Prognose fest: ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich. Ob die Gaming-Offensive dazu beitragen kann, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen müssen.