Adidas Aktie: Gazelle-Verkaufsstart folgt am 17. Oktober

Im Vorfeld der anstehenden Quartalszahlen richten Analysten den Blick verstärkt auf die Wettbewerbsposition von Adidas. Die Aktie des Sportartikelherstellers legte heute um 1,4 Prozent zu und notierte bei 155,50 Euro. Neben Produktneuheiten stehen vor allem Verschiebungen im globalen Marktgefüge im Zentrum der Marktaufmerksamkeit.

Marktanteile und die Hürde der Lagerbestände

Das Analysehaus Berenberg hat seine Einstufung für Adidas heute mit „Hold“ und einem Kursziel von 190 Euro bestätigt. Analyst Nick Anderson betonte, dass sinkende Marktanteile des Konkurrenten Nike mittelfristig Wettbewerbern wie Adidas, Puma und On zugutekommen dürften.

Allerdings dämpfte Anderson überzogene kurzfristige Erwartungen: Bevor sich solche Marktanteilsgewinne voll entfalten können, müssen sich zunächst die hohen Lagerbestände in der Branche normalisieren.

Diese Einschätzung fügt sich in die jüngsten Branchenbeobachtungen ein. Bereits am 9. Oktober hatte Bernstein Research die Einstufung für den Herzogenauracher Konzern auf „Outperform“ mit einem Kursziel von 245 Euro belassen. Analystin Aneesha Sherman verwies dabei auf eine nachlassende Nachfrage nach Sportbekleidung, eine Zunahme von Rabattaktionen sowie eine spürbare Zurückhaltung des Handels bei den Bestellungen für 2027.

Damit zeichnet sich für die Sportartikelbranche ein gemischtes Bild ab: Während strukturelle Verschiebungen zulasten des Marktführers neue Chancen eröffnen, belasten makroökonomischer Gegenwind und vorsichtige Händler das operative Umfeld.

Gezielte Impulse durch Kooperationen

Auf der Produktseite setzt Adidas unterdessen weiterhin auf Sondereditionen und Kooperationen, um die Nachfrage in margenstarken Segmenten hochzuhalten. Gestern kündigte das Unternehmen den weltweiten Verkaufsstart des Modells Gazelle Indoor Solar Gold an, das in Zusammenarbeit mit dem Musiker Bad Bunny entstand. Die Registrierungsphase für den Schuh begann gestern, der eigentliche Verkaufsstart folgt am 17. Oktober.

Ebenfalls gestern stellte der Konzern die dritte gemeinsame Herbst-/Winter-Kollektion mit dem Label Arte Antwerp vor. Die Kollektion soll ab dem 15. Oktober sowohl in ausgewählten Geschäften als auch über die konzerneigenen Online-Kanäle erhältlich sein. Solche limitierten Partnerschaften dienen dem Konzern traditionell dazu, die Relevanz der Kernmarke im Lifestyle-Bereich zu festigen.

Warten auf den Zwischenbericht

Klarheit über den tatsächlichen Geschäftsverlauf und die Entwicklung der Lagerbestände dürften die anstehenden Finanzberichte bringen. Adidas wird die Ergebnisse für das dritte Quartal 2026 am 29. Oktober veröffentlichen. Anleger und Branchenexperten werden diesen Termin nutzen, um die Tragfähigkeit der jüngsten Markterholung und die Margenentwicklung unter dem Einfluss von Werbeaktionen neu zu bewerten.