Adidas Aktie: Gegen den Trend

Während der Gesamtmarkt unter neuen US-Zollandrohungen ächzt, zeigt Adidas überraschende Widerstandskraft. Der Sportartikelhersteller stemmt sich gegen den deutlichen Abwärtstrend im DAX und lanciert zeitgleich eine aggressive Marketing-Offensive im Motorsport. Marktbeobachter wägen nun ab, ob die fundamentale Unterbewertung mittlerweile schwerer wiegt als die politischen Risiken aus Washington.

• Relative Stärke: Adidas notiert heute bei 151,85 Euro (+0,33 %), während der DAX unter Druck steht.
• Strategie-Update: Launch neuer Formel-1-Kollektionen für Audi und Mercedes zur Stärkung des US-Geschäfts.
• Bewertungs-Gap: Der Kurs liegt nahe dem 52-Wochen-Tief von 149,70 Euro, weit unter dem geschätzten fairen Wert.

Widerstand im nervösen Marktumfeld

Die Stimmung an den Börsen ist angespannt. Konkrete Pläne der US-Regierung unter Donald Trump, Importzölle von zunächst 10 Prozent auf europäische Waren zu erheben, belasten den DAX schwer. Während zinssensitive und exportabhängige Werte wie BMW heute über 4 Prozent verlieren, verzeichnet die Adidas Aktie ein leichtes Plus.

Diese relative Stärke ist bemerkenswert, da der Titel in den letzten zwölf Monaten über 37 Prozent an Wert verloren hat. Offenbar nutzen erste Investoren das aktuelle Niveau für einen Einstieg, da die Aktie nur noch knapp über dem 52-Wochen-Tief von 149,70 Euro notiert. Das Risiko eines Handelskrieges scheint im aktuellen Kurs bereits weitgehend eingepreist zu sein.

Offensive in der Formel 1

Unbeeindruckt von den makroökonomischen Störfeuern treibt der Konzern seine Expansion im Premium-Segment voran. Pünktlich zum heutigen Dienstag präsentierte Adidas die erste gemeinsame Teamwear-Kollektion für das Audi Revolut F1 Team sowie neue Produkte für das Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.

Dieser Schritt ist strategisch signifikant:
1. US-Fokus: Die Formel 1 boomt in den USA. Adidas nutzt dies, um trotz Zoll-Debatten die Markenpräsenz im wichtigsten Sportartikelmarkt der Welt zu erhöhen.
2. Diversifizierung: Neben dem klassischen Fußball-Geschäft erschließt sich das Unternehmen einkommensstarke Zielgruppen im Motorsport.

Zusätzlich stärkt Adidas seine Position im US-College-Sport. Nach dem Titelgewinn der Indiana Hoosiers startete das Unternehmen eine spezielle Kampagne, um die Sichtbarkeit im College-Segment (“NIL”) weiter auszubauen.

Substanz trifft auf Angst

Fundamental betrachtet hat sich eine massive Lücke zwischen Preis und Wert aufgetan. Während der Umsatz in den letzten zwölf Monaten um fast 10 Prozent auf 24,70 Mrd. Euro stieg, fiel der Aktienkurs kontinuierlich. Daten von Morningstar beziffern den fairen Wert auf über 210 Euro – ein Aufschlag von rund 40 Prozent zum aktuellen Kurs.

Das aktuelle Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von ca. 22 in Kombination mit dem RSI von 41,1 deutet darauf hin, dass der Verkaufsdruck nachlässt. Der Markt ignoriert derzeit die operativen Fortschritte zugunsten der geopolitischen Ängste.

Fazit

Die Adidas Aktie zeigt sich heute als seltener Stabilitätsanker in einem volatilen Marktumfeld. Die Weigerung des Kurses, trotz der schlechten DAX-Stimmung unter das kritische 52-Wochen-Tief zu fallen, ist ein technisches Stärkesignal. Gelingt es den Bullen, die Marke von 150 Euro nachhaltig zu verteidigen, rückt die fundamentale Unterbewertung wieder in den Fokus. Anleger sollten jedoch die Nachrichtenlage aus den USA genau beobachten, da neue Zoll-Details kurzfristig jede fundamentale Erholung ausbremsen könnten.

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