Adidas Aktie: Pharrell Williams bringt neue Jellyfish-Varianten

Mit neuen Produktveröffentlichungen versucht Adidas im Herbst Akzente im Lifestyle-Segment zu setzen. Gestern kündigten Adidas Originals und der Musiker Pharrell Williams zwei neue Farbvarianten des Modells VIRGINIA Adistar Jellyfish an.

Der weltweite Verkaufsstart der Sneaker ist für den 24. Oktober 2026 angesetzt. Das Unternehmen treibt damit seine Serie prominenter Partnerschaften weiter voran, während der Markt auf die baldige Vorlage detaillierter Finanzergebnisse wartet. Am Montag beendete die Aktie den Handel bei 157,15 Euro.

Zollunsicherheiten belasten US-Markt

Hinter den jüngsten Produkteinführungen steht ein herausforderndes Marktumfeld, insbesondere in Nordamerika.

Vor allem das Kaufverhalten der Handelspartner spiegelt diese Unwägbarkeiten wider. Adidas-CEO Bjørn Gulden erklärte am 14. Oktober, dass Einzelhändler in den USA angesichts der Zollrisiken spürbar zurückhaltender agieren. Viele Vorbestellungen fallen geringer aus als in früheren Perioden. Um die bestehenden Sortimente dennoch abzusetzen, gewähren zahlreiche Händler im US-Markt umfangreiche Preisnachlässe.

Getrennte Blicke der Analysten

Unter den Analysten gibt es unterschiedliche Einschätzungen zur weiteren Dynamik des Konzerns. Medienberichten zufolge beließ RBC Capital Markets die Einstufung für das Papier am 14. Oktober auf „Outperform“ mit einem unveränderten Kursziel von 200 Euro. Analyst Piral Dadhania hob dabei seine Prognosen für die Geschäftsjahre 2027 und 2028 moderat an und begründete diesen Schritt mit vorteilhaften Währungseffekten.

Ebenfalls am 14. Oktober bestätigte das Analysehaus Berenberg seine Einstufung mit „Hold“ und rief ein Kursziel von 190 Euro auf. Berenberg-Analyst Nick Anderson mahnte zur Vorsicht.

Neunmonatsbericht bringt Klarheit

Klarheit über den tatsächlichen Geschäftsverlauf der vergangenen Monate erwarten Marktteilnehmer in Kürze. Am 29. Oktober wird Adidas die detaillierten Ergebnisse für das dritte Quartal 2026 veröffentlichen.

Mit dem jüngsten Schlusskurs liegt die Aktie 22 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 200,90 Euro. Die anstehenden Zwischenberichte dürften zeigen, in welchem Umfang die Belastungen aus dem US-Geschäft die Erlöse der Marke im Herbstgeschäft dämpfen.