Adidas Aktie: Überzeugende Strategie!

Adidas liefert für 2025 vorläufig einen neuen Umsatzrekord – und legt direkt mit einem milliardenschweren Aktienrückkauf nach. Damit setzt der Konzern gleich zwei Signale: operativ bessere Zahlen und eine klare Kapitalmaßnahme. Doch wie viel Rückenwind entsteht daraus, wenn Währungseffekte und ein harter Wettbewerb gleichzeitig bremsen?

Die wichtigsten Punkte kurz zusammengefasst:
– Umsatz 2025: 24,8 Mrd. Euro (währungsbereinigt +4,8%)
– Operatives Ergebnis 2025: 2,06 Mrd. Euro (+54%)
– Währungseffekte: rund 1 Mrd. Euro Belastung
– Aktienrückkauf: bis zu 1 Mrd. Euro bis Ende 2026 (erste Tranche bis 18. März)
– Nächster Termin: Endgültige Zahlen & Ausblick am 4. März 2026

Vorläufige Zahlen: Umsatzrekord, Ergebnis deutlich besser

Im Geschäftsjahr 2025 stieg der Umsatz auf 24,8 Milliarden Euro und markierte damit einen neuen Höchstwert. Währungsbereinigt legten die Erlöse laut Reuters um 4,8% gegenüber dem Vorjahr zu. Im vierten Quartal kam Adidas auf 6,076 Milliarden Euro Umsatz.

Noch auffälliger ist die Ergebnisentwicklung: Das operative Ergebnis verbesserte sich nach vorläufigen Zahlen um 54% auf 2,06 Milliarden Euro. Adidas verwies dabei auf zweistelliges Wachstum in allen Märkten – trotz negativer Währungseffekte von rund einer Milliarde Euro.

Aktienrückkauf: Bis zu 1 Milliarde Euro bis Jahresende 2026

Seit 2. Februar läuft das angekündigte Aktienrückkaufprogramm. Adidas will bis zum 31. Dezember 2026 eigene Aktien im Wert von bis zu 1 Milliarde Euro erwerben. Die erste Tranche umfasst bis zu 500 Millionen Euro und ist bis zum 18. März 2026 angesetzt.

Wichtig: Die zurückgekauften Aktien sollen eingezogen werden. Abgewickelt wird der Rückkauf über eine unabhängige Bank im Auftrag des Unternehmens.

Branche unter Druck: Konkurrenz und Währungen als Bremsfaktoren

Das Umfeld bleibt laut Reuters anspruchsvoll. Adidas konkurriert weiterhin mit aufstrebenden Marken wie On und Asics um Aufmerksamkeit am Markt. Gleichzeitig arbeitet Nike an einem Turnaround. Dazu kommen makroökonomische Belastungen: US-Zollpolitik und ein starker Euro gelten als zusätzliche Gegenwinde.

Am 4. März 2026 will Adidas die endgültigen Geschäftsergebnisse für 2025 vorlegen – inklusive Prognose für 2026 und weiteren Details zur künftigen Kapitalallokation.

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