Adidas Aktie: Umbau gegen Zölle

Währungsverluste und US-Zölle belasten das laufende Geschäftsjahr bei Adidas voraussichtlich mit 400 Millionen Euro. Um diese massiven Gegenwinde abzufedern, baut der Sportartikelhersteller seine globalen Lieferketten grundlegend um. Besonders im einstigen Sorgenkind China zeigt der neue Fokus auf lokale Produktion bereits messbare Erfolge.

Jahrelang bereiteten geopolitische Spannungen und erstarkende lokale Konkurrenten dem Konzern in der Volksrepublik Kopfzerbrechen. Mittlerweile werden über 80 Prozent der dort verkauften Artikel auch direkt im Land gefertigt. Diese Lokalisierung senkt die Kosten spürbar und ermöglicht eine viel schnellere Reaktion auf regionale Trends. Mit einem jüngsten Umsatzplus von zehn Prozent in Greater China trägt der Ansatz klare Früchte.

Abkehr von alten Mustern

Das Konzept der regionalen Fertigung wendet das Management nun weltweit an. Produkte für den indischen Markt entstehen zunehmend direkt in Indien. Diese Dezentralisierung ist angesichts steigender US-Importzölle auf asiatische Waren längst eine operative Notwendigkeit geworden. Die klassische zentralisierte Export-Werkbank hat ausgedient, stattdessen rücken Geschwindigkeit und Agilität in den Fokus der Beschaffung.

Dividende steigt trotz Gegenwind

Finanziell peilt das Management für 2026 einen operativen Gewinn von rund 2,3 Milliarden Euro sowie ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich an. Aktionäre sollen von der strategischen Neuausrichtung direkt profitieren: Die vorgeschlagene Dividende klettert um 40 Prozent auf 2,80 Euro je Anteilsschein. An der Börse spiegelt sich dieser Optimismus noch nicht vollständig wider. Bei einem aktuellen Kurs von 139,70 Euro verzeichnet das Papier seit Jahresbeginn ein Minus von gut 17 Prozent.

Die konsequente Verlagerung hin zu dezentralen Lieferketten bildet das Fundament für die mittelfristigen Ziele bis 2028. Gelingt es dem Konzern, das angestrebte operative Gewinnwachstum im mittleren Zehnprozentbereich pro Jahr planmäßig umzusetzen, verlieren die aktuellen Zollbelastungen deutlich an Gewicht. Die anstehende Hauptversammlung am 7. Mai wird mit der Abstimmung über die erhöhte Dividende den nächsten formellen Meilenstein für Investoren markieren.

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