Adobe Aktie: KI-Traffic verkauft besser

Wer im Netz gefunden werden will, muss künftig auch von KI-Assistenten genannt werden. Adobes Tochter Semrush hat dazu eine neue Studie vorgelegt, die zeigt: Sichtbarkeit in ChatGPT, Gemini und Google AI Mode ist kein globales Einheitsprodukt. Für Adobe ist das mehr als Marktforschung, es stützt die Strategie rund um KI-getriebenes Marketing.

Großbritannien tickt anders als die USA

Der 2026 AI Visibility Index wurde in London vorgestellt und enthält erstmals einen britischen Vergleichswert. Ausgewertet wurden sieben Monate von Januar bis Juli 2026, mit festen Prompt-Sets für beide Märkte. Das Ergebnis: Die KI-Plattformen sind sich in Großbritannien weniger einig als in den USA, welche Marken sie nennen und welche Quellen sie zitieren.

Im Schnitt teilten zwei Plattformen im britischen Markt 63 bis 70 ihrer 100 meistgenannten Marken. In den USA waren es 70 bis 78. Adobe gehört zu den 15 Domains, die in beiden Märkten dauerhaft in den Top 100 aller vier Plattformen auftauchen, neben Apple, Amazon, Google und Microsoft.

Auffällig ist die Rolle der Medien. Auf ChatGPT stammen in Großbritannien im Schnitt 29,5 Prozent der Zitate aus Nachrichtenseiten, in den USA nur 19,6 Prozent. Marken müssen demnach lokal denken und Drittquellen gezielt bedienen.

Erwähnt heißt nicht zitiert

Eine zweite Erkenntnis betrifft die Messung. Im Schnitt tauchen weniger als die Hälfte der meistgenannten Marken auch unter den meistzitierten Domains auf. Das Beispiel der Händler Tesco und Asda zeigt die Lücke: Beide werden häufig genannt, doch im Juli lag Tesco bei den ChatGPT-Zitaten auf Rang 25, Asda auf Rang 606.

Marketer können Sichtbarkeit in großen Sprachmodellen also nicht als einzelnen Wert betrachten. Genau hier setzt das Geschäft von Semrush an, das Adobe inzwischen gehört.

Kaufkraft als Verkaufsargument

Adobe steuert eigene Daten bei. Besucher, die über KI-Antworten auf Webseiten gelangen, konvertieren demnach 60 Prozent besser als übriger Traffic. Pro Besuch generieren sie 53 Prozent mehr Umsatz. Für Unternehmenskunden ist das ein handfestes Argument, in KI-Sichtbarkeit zu investieren.

Der Aktie hilft die Studie zunächst nur indirekt. Parallel beschäftigt Anleger die Sorge, dass KI-gestütztes Programmieren teure Software-Suiten kopieren und Adobes Kerngeschäft unter Druck setzen könnte. Die Semrush-Zahlen sind Adobes Gegenentwurf: Das Unternehmen positioniert sich nicht nur als Werkzeuganbieter, sondern als Anbieter der Messlatte für Marken im KI-Zeitalter.