Amazon Aktie: Kindle, KI und Gegenwind

Amazon bringt seine überarbeitete Kindle-Scribe-Reihe ab dem 8. April nach Großbritannien und Deutschland — das erste internationale Rollout außerhalb der USA. Zeitgleich kämpft die Aktie mit einem schwierigen Marktumfeld, steigenden Kosten und Unmut unter Marketplace-Händlern.

Neue Hardware für Europa

Der Kindle Scribe und der Kindle Scribe Colorsoft feiern am 8. April ihren offiziellen Europastart. In Deutschland startet der Kindle Scribe bei 519,99 Euro, das Colorsoft-Modell bei 649,99 Euro. Das Gerät kommt mit einem 11-Zoll-Farb-E-Ink-Display, soll 40 Prozent schneller beim Schreiben und Blättern sein und bringt KI-gestützte Notizbuchfunktionen mit. Der US-Launch des Colorsoft-Modells datiert auf Dezember 2025 — Europa wartet also seit mehreren Monaten.

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Belastungen auf mehreren Ebenen

Die Hardware-Expansion fällt in eine schwierige Phase für die Aktie. Seit Jahresbeginn hat Amazon rund sechs Prozent verloren und liegt damit deutlich unter dem 200-Tage-Durchschnitt von 193 Euro. Hinzu kommt ein technisches Warnsignal: Im März 2026 kreuzte der 50-Tage-Durchschnitt den 200-Tage-Durchschnitt von oben nach unten — ein sogenanntes Death Cross.

Als Hauptbelastung gilt die Skepsis der Märkte gegenüber den enormen KI-Investitionen. Amazon plant für 2026 Kapitalausgaben von rund 200 Milliarden Dollar — ein deutlicher Sprung gegenüber 131 Milliarden im Vorjahr. Trotz solider Geschäftszahlen — im vierten Quartal 2025 wuchs der Umsatz um 14 Prozent, AWS sogar um 24 Prozent — bleibt die Frage, ob die Rendite dieser Investitionen die Erwartungen erfüllen kann.

Händler unter Druck

Zusätzliche Spannung kommt vom Marketplace. Amazon erhebt ab dem 17. April einen Logistikzuschlag von 3,5 Prozent auf Gebühren für Drittanbieter, die den Fulfillment-Service nutzen. Hintergrund ist der gestiegene Ölpreis infolge des seit fünf Wochen andauernden Iran-Kriegs. Pro Bestellung kommen im Schnitt 17 US-Cent hinzu. Ab dem 2. Mai gilt der Aufschlag auch für Buy-with-Prime- und Multi-Channel-Transaktionen.

Amazon bezeichnet den Zuschlag als vorübergehend — gegenüber TechCrunch räumte das Unternehmen jedoch ein, er bleibe „auf absehbare Zeit“ bestehen. Händler zeigen sich skeptisch, zumal auch UPS und FedEx ihre Kraftstoffzuschläge erhöht haben.

Q1-Zahlen als nächster Prüfstein

Am 29. April legt Amazon die Ergebnisse für das erste Quartal 2026 vor. Analysten werden genau prüfen, ob das schwächere Bild des vierten Quartals 2025 ein Ausreißer war oder sich als Muster fortsetzt — insbesondere mit Blick auf die Margenentwicklung unter dem Gewicht der KI-Investitionen.

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