Amazon Aktie: Rabattschlacht mit Alexa
Amazon kombiniert zwölf Tage Rabattaktionen mit KI-Einkaufshilfe, Livestreams und Lebensmittelangeboten; die Aktie legte zuletzt zu.
- Zwei tägliche Dealstarts an Aktionstagen
- Alexa überwacht Preise und kauft automatisch
- Prime Video verbindet Sport mit Shopping
- Amazon-Aktie zuletzt mit Kursplus
Amazon startet früher und dichter in die Weihnachtssaison als gewohnt. Black Friday Week und Cyber Monday laufen vom 19. bis 30. November, und der Konzern setzt dabei erstmals auf zwei Angebotsfenster pro Tag. Der KI-Assistent Alexa for Shopping rückt ins Zentrum der Kampagne.
Neue Taktung, neue KI-Funktionen
An Black Friday und Cyber Monday erscheinen neue Deals jeweils um Mitternacht und um 8 Uhr Pazifischer Zeit. Das hat Amazon nach eigenen Angaben zuvor noch nie so gemacht. Insgesamt umfasst das Programm zwölf Tage mit täglich wechselnden Themen, von Spielzeug über Technik bis Mode. Die Rabatte reichen bis zu 60 Prozent.
Alexa for Shopping soll Kunden beim Jagen nach Schnäppchen helfen. Der Assistent verfolgt Preise, setzt Deal-Alarme, pflegt Wunschlisten und zeigt bis zu 365 Tage Preishistorie. Mit der Auto-Buy-Funktion kann er sogar selbstständig kaufen, sobald der Zielpreis erreicht ist. Mehr als 100 Alltagsaktionen lassen sich laut Konzern per Gespräch erledigen, etwa Abo-Lieferungen anpassen oder Rückerstattungen prüfen.
Doug Herrington, Chef von Amazon Stores weltweit, betont den Anspruch: Kunden sollten nicht nur an Feiertagen niedrige Preise und große Auswahl erwarten.
Sport, Lebensmittel und Kreditkarten als Zugpferde
Prime Video verknüpft Shopping mit Livesport. Am 25. November überträgt der Dienst sein erstes NCAA-Basketballspiel. An Black Friday folgen rund 15 Stunden Programm mit NFL-Partie und NBA-Doppelpack, ohne Prime-Abo abrufbar. Per „Shop the Game“ lassen sich Produkte direkt aus der Übertragung ansteuern.
Auch das Lebensmittelgeschäft wird eingebunden. Gefrorene Truthähne gibt es ab 0,79 Dollar pro Pfund, Prime-Mitglieder erhalten ab 25 Dollar kostenlose Same-Day-Lieferung. Hinzu kommen Gutscheinaktionen für Prime-Kreditkarten und Rabatte bei Amazon Autos.
Für das Geschäft zählt das Weihnachtsquartal traditionell zu den wichtigsten Phasen. Neue Hebel wie KI-Einkaufshilfe und Streaming-Werbung könnten Bestellvolumen und Werbeerlöse zusammen antreiben. Belegt ist das bislang nicht.
Aktie im Aufwind
Die Aktie legte zuletzt kräftig zu. Zum Wochenstart schloss sie fast 3 Prozent im Plus, im frühen US-Handel lag der Gewinn zeitweise bei mehr als 4 Prozent. Vorbörslich notierte das Papier heute rund 0,6 Prozent höher bei 268,61 Dollar.
Der Rückenwind kam aus dem Sektor. Nach einem schwachen Donnerstag, an dem der Nasdaq Composite rund 5,5 Prozent verloren hatte, erholten sich die großen Plattformkonzerne. Marktbeobachter argumentieren, dass lokale Widerstände gegen neue Rechenzentren bestehende Kapazitäten von Amazon, Alphabet und Meta aufwerten könnten. Zudem würden geringere Investitionen den freien Cashflow entlasten.
Der nächste konkrete Test folgt am 19. November: Dann startet die Black Friday Week mit der ersten Angebotsrunde.
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