Ceconomy Aktie: Saturn verschwindet

Der Elektronikhändler Ceconomy zieht einen radikalen Schlussstrich unter die Zwei-Marken-Strategie in Deutschland. Von einst 150 Saturn-Märkten sind nur noch 53 übrig – MediaMarkt übernimmt die Rolle als alleiniges Aushängeschild. Die Börse reagiert auf die Bereinigung des Filialnetzes gelassen, die Aktie notiert stabil.

Die Fakten im Überblick:
– Saturn-Filialnetz von 150 auf 53 Standorte geschrumpft
– MediaMarkt wächst auf 351 Filialen in Deutschland
– Chinesischer Großaktionär JD.com hält knapp 60 %
– Hauptversammlung am 18. Februar 2026 mit erwarteten Details

Effizienz statt Markenpflege

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache. Während Saturn nur noch ein Schatten seiner selbst ist, baut Ceconomy das MediaMarkt-Netz kontinuierlich aus. Zahlreiche Saturn-Häuser werden entweder geschlossen oder auf das Corporate Design von MediaMarkt umgeflaggt. Ein Beispiel: Der Saturn-Markt im Chemnitz Center schließt im März 2026 endgültig.

Offiziell hält das Management an beiden Marken fest. Die operative Realität zeichnet ein anderes Bild. Im europäischen Ausland tritt der Konzern bereits fast ausschließlich unter MediaMarkt auf. Deutschland war der letzte große Markt mit einer nennenswerten Doppelstruktur – nun läuft auch diese aus.

JD.com drückt aufs Tempo

Hinter der Konsolidierung steht der chinesische E-Commerce-Riese JD.com. Nach der Freigabe durch das Bundeskartellamt im September 2025 setzt der neue Mehrheitseigner auf eine schlanke Retail-Struktur. Die Bündelung der Marketingbudgets und die Vereinheitlichung der Logistik versprechen Synergieeffekte, die im Wettbewerb mit Amazon und asiatischen Marktplatz-Modellen dringend benötigt werden.

Dass die Aktie trotz der Schließungsmeldungen im Plus notiert, zeigt: Investoren werten die Kostensenkungen höher als den Verlust an Handelsfläche. Die jahrelange Aufrechterhaltung zweier nahezu identischer Marken mit gleichem Sortiment und Pricing galt unter Analysten als kostenintensiver Anachronismus.

Hauptversammlung im Fokus

Am 18. Februar 2026 lädt Ceconomy zur ordentlichen Hauptversammlung. Dort wird der Vorstand voraussichtlich konkrete Pläne für die verbleibenden 53 Saturn-Filialen vorlegen. Auch die weitere Integration in das Ökosystem von JD.com dürfte Thema sein. Charttechnisch kämpft die Aktie darum, die Marke von 4,50 Euro nachhaltig zu überwinden. Ein erfolgreicher Abschluss der Filialnetz-Optimierung könnte mittelfristig die Margen verbessern und eine Neubewertung anstoßen.

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