Citigroup Aktie: Daten als Geschäft

Citigroup baut sein Werbegeschäft aus. Die US-Kartensparte der Bank hat mit Citi Commerce Media eine neue Plattform gestartet, die Marken helfen soll, Kunden gezielt an wichtigen Punkten der Kaufentscheidung anzusprechen.

Die Grundlage dafür liefert eine gewaltige Datenbasis: Citi wertet Erkenntnisse aus mehr als 70 Millionen US-Kunden und 6,5 Milliarden Transaktionen pro Jahr über 700 Ausgabenkategorien aus. Diese Größenordnung soll Werbetreibenden helfen, aufkommende Kaufabsichten früh zu erkennen — während Kunden im Gegenzug passendere Angebote und Markenempfehlungen erhalten sollen.

Übernahme als Verstärker

Der Start folgt auf die angekündigte Übernahme von Kard, einer Plattform für Commerce Media und Rewards-Programme. Sie soll die Fähigkeiten von Citi Commerce Media erweitern und die Kundenbindung vertiefen. Die neue Plattform verknüpft Konsumenten-Insights, bezahlte Media-Lösungen und geschlossene Erfolgsmessung über Citi.com, die Citi-Mobile-App und weitere Werbeflächen hinweg.

Erste Testkampagnen aus Einzelhandel, Zahlungsverkehr, Technologie und Beauty haben laut Unternehmensangaben bis zu fünffache Werberenditen erzielt. Für eine Bank, die traditionell über Zinsmargen und Gebühren verdient, ist das ein bemerkenswerter Nebenschauplatz — Citigroup positioniert sich damit stärker als Datenunternehmen, das seine Kundenbasis monetarisiert, nicht nur als klassischer Finanzdienstleister.

Kapitalmarktgeschäft läuft nebenher weiter

Abseits der Werbeinitiative bleibt Citigroup im klassischen Investmentbanking aktiv. Die Bank trat diese Woche als einer der Bookrunner bei einer milliardenschweren Anleiheemission von AerCap auf und fungiert zudem als Dealer Manager bei einem Rückkaufangebot von OpenText für bestehende Anleihen. Solche Mandate liefern zwar keine Schlagzeilen, sichern aber laufende Gebühreneinnahmen im Kapitalmarktgeschäft.

Die Citigroup-Aktie notierte zuletzt leicht im Plus bei rund 132,62 Dollar. Der Werbevorstoß dürfte sich kaum kurzfristig in den Zahlen niederschlagen, zeigt aber, wie die Bank versucht, ihre Datenschätze über das reine Bankgeschäft hinaus zu Geld zu machen.