Deutsche Telekom Aktie: WM 2030 exklusiv bei MagentaTV

Die Deutsche Telekom hat sich kurz vor dem Finale der laufenden Fußball-Weltmeisterschaft die nächste große Sportrechte-Trophäe gesichert: Der Konzern erwirbt die Medienrechte für die WM 2030, die vom 8. Juni bis 21. Juli 2030 in sechs Ländern auf drei Kontinenten ausgetragen wird – in Spanien, Portugal und Marokko sowie in Uruguay, Argentinien und Paraguay. Alle 104 Spiele des Turniers mit 48 teilnehmenden Nationalmannschaften laufen exklusiv über MagentaTV. Telekom-Deutschland-Chef Rodrigo Diehl bestätigte den Abschluss noch vor dem WM-Finale mit den Worten: „Wir haben die Rechte erworben, unterschrieben.“

ARD und ZDF bleiben außen vor

Sowohl ARD als auch ZDF hatten Interesse an den Übertragungsrechten bekundet, gingen bei der Vergabe durch die FIFA jedoch leer aus. Ein Sublizenz-Modell für die öffentlich-rechtlichen Sender, ähnlich wie es bereits bei der laufenden WM 2026 praktiziert wurde, gilt als möglich. Nach einem Bericht bleiben zumindest die Partien der deutschen Nationalmannschaft sowie die Finalspiele frei empfangbar, während der Großteil des Turniers dem Bezahlangebot vorbehalten ist. Diehl unterstrich die Bedeutung des Deals für die Positionierung von MagentaTV als Plattform für Live-Sport: „MagentaTV ist die Heimat für erstklassigen Live-Sport.“

Für die Telekom ist der Zuschlag Teil einer breiter angelegten Rechte-Strategie. Neben der WM 2030 sicherte sich der Konzern auch die Übertragungsrechte für die Frauen-Weltmeisterschaft 2027 sowie für die Fußball-Europameisterschaft 2028, bei der von insgesamt 51 Spielen 17 exklusiv bei MagentaTV laufen sollen. Telekom-TV-Chef Arnim Butzen brachte die Ausrichtung auf den Punkt: „Mit der EURO 2028 und WM 2030 haben wir die nächsten beiden Fußball-Großereignisse bei MagentaTV.“ An anderer Stelle sprach er von einer „konsequenten Weiterentwicklung des Fußball-Konzepts“ und davon, dass gleich „die nächsten drei Top-Fußballevents auf einer Plattform“ gebündelt würden.

Referenzwert WM 2026 als Argument für den Deal

Als Beleg für die Zugkraft seines Sportangebots verweist der Konzern auf die laufende WM 2026: Mehr als 200 Millionen Zuschauer habe MagentaTV mit der Übertragung erreicht, Spitzenwert sei das Viertelfinale zwischen England und Norwegen mit rund 8 Millionen Zusehern gewesen. Diehl sprach zudem davon, dass die Telekom im Zuge des Turniers mehr Neukunden gewonnen habe als ursprünglich erwartet. Diese Zahlen dienen dem Konzern erkennbar als Rechtfertigung für die millionenschweren Investitionen in künftige Turnierrechte, auch wenn die konkreten Vertragskonditionen für die WM 2030 nicht beziffert wurden.

Kursbild bleibt verhalten

An der Börse zeigte sich am Freitag ein moderat positives Bild: Die Telekom-Aktie schloss bei 27,01 Euro, ein Plus von 1,09 Prozent gegenüber dem Vortag. Auf Jahressicht steht unter dem Strich jedoch ein Minus von 2,81 Prozent, und zum bisherigen 52-Wochen-Hoch von 34,35 Euro, erreicht Ende Februar 2026, beträgt der Abstand weiterhin gut ein Fünftel. Der jüngste Rechte-Coup dürfte für Anleger vor allem strategische Bedeutung haben: Er unterstreicht, wie stark die Telekom mittlerweile auf Live-Sport als Abo-Treiber für MagentaTV setzt, dürfte kurzfristig aber kaum als eigenständiger Kurstreiber wirken. Entscheidender für die Bewertung des Konzerns bleiben die operativen Kennzahlen aus dem Kerngeschäft mit Mobilfunk, Breitband und dem US-Geschäft, während die Sportrechte-Strategie primär auf Kundenbindung und Zusatzerlöse im Medienbereich zielt.