Disney Aktie: Geheimwaffe Partnerschaftsstrategie

Disney setzt auf eine clevere Doppelstrategie: Während sich andere Medienkonzerne auf traditionelle Geschäftsfelder konzentrieren, baut der Unterhaltungsriese systematisch neue Allianzen auf. Am 16. September gab das Unternehmen gleich mehrere Partnerschaften bekannt, die zeigen, wie Disney seine Marktposition geschickt ausbaut.

Digitale Comics als neues Standbein

Besonders spannend ist Disneys Einstieg bei Webtoon Entertainment. Der Konzern sichert sich eine 2-prozentige Beteiligung an der Online-Comics-Plattform und will alle seine Comic-Inhalte über eine neue digitale Plattform vermarkten. Die Webtoon-Aktie reagierte prompt mit einem Kurssprung von 64 Prozent im vorbörslichen Handel.

Dieser Schachzug zeigt Disneys Weitsicht: Comics erleben digital eine Renaissance, und Disney positioniert sich geschickt in diesem wachsenden Markt. Statt eigene Plattformen aufzubauen, nutzt der Konzern die etablierte Infrastruktur von Webtoon.

Luxus-Kooperation mit Prestige-Faktor

Gleichzeitig kündigte Disney eine umfangreiche Weihnachtskooperation mit der britischen Luxuskaufhauskette Selfridges an. Ab 6. November verwandeln sich die Filialen in London, Manchester und Birmingham in „festliche Wunderländer“. 18 Disney-Schaufenster, über 60 Markenkooperationen und limitierte Selfridges-Disney-Taschen sollen Kunden locken.

Diese Partnerschaft knüpft an eine lange Tradition an – bereits in den 1950ern zierten Disney-Figuren die Selfridges-Fassaden. Für Disney bedeutet das Premium-Positioning und Zugang zu zahlungskräftigen Kunden.

Spielzeugsparte punktet mit Innovation

Auch im Spielzeugbereich zeigt Disney Innovationskraft. Zusammen mit JAKKS Pacific lanciert der Konzern die „Disney Darlings“-Puppenlinie für Kinder von 2-5 Jahren. Die interaktiven Puppen mit Disney-Charakteren wie Minnie Mouse und Winnie Puuh sind bei Walmart, Amazon und Target erhältlich.

Die Puppen bieten vier Spielmodi und reagieren auf einen mitgelieferten Zauberstab. Ein cleverer Ansatz, der klassische Disney-Magie mit moderner Interaktivität verbindet und neue Zielgruppen erschließt.

Diese Partnerschaften zeigen: Disney diversifiziert geschickt und nutzt fremde Stärken für eigene Ziele. Ob das auch der Aktie neuen Schwung verleiht, bleibt abzuwarten.

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