General Mills Aktie: Eine Million Kuchenpakete

General Mills setzt zum Ende des Geschäftsjahres alles auf eine Karte. Der Lebensmittelriese kämpft mit sinkenden Absätzen und einem Aktienkurs auf Mehrjahrestiefs. Eine massive Marketingoffensive rund um die Traditionsmarke Betty Crocker soll nun die Wende erzwingen.

Offensive im Supermarktregal

Das Herzstück der Strategie ist eine ungewöhnliche Aktion. General Mills verschenkt bis zu eine Million Kuchenpakete. Anlass ist das bevorstehende 250. Jubiläum der Vereinigten Staaten.

Parallel dazu kommen dutzende limitierte Produkte in die Regale. Marken wie Cheerios oder Pillsbury erhalten patriotische Verpackungen. Das Ziel: Mehr Platz im Supermarktregal und steigende Verkaufszahlen.

Laut Umfragen halten 76 Prozent der Kunden Kuchen für unverzichtbar bei Geburtstagen. Besonders Schokolade steht dabei hoch im Kurs. Die Marketingoffensive soll die Marke Betty Crocker wieder stärker ins Bewusstsein rücken.

Technische Signale und Analysten-Skepsis

An der Börse deuten sich erste Signale für eine Bodenbildung an. Die Aktie notiert aktuell deutlich unter ihren wichtigen Durchschnittslinien. Marktbeobachter werten den Titel als überverkauft.

Analysten von UBS, JP Morgan und Morgan Stanley senkten ihre Kursziele zuletzt auf 30 bis 32 US-Dollar. Sie sorgen sich um das organische Wachstum. Zuletzt sanken die organischen Nettoumsätze um drei Prozent.

Dividende als Anker

Für Dividendenjäger bleibt der Konzern interessant. Die aktuelle Rendite liegt bei 6,3 Prozent. General Mills zahlt seit 56 Jahren ununterbrochen Dividenden aus.

Die Jahresergebnisse im Juli liefern die harten Fakten. Investoren achten dann besonders auf die Entwicklung der Absatzmengen, die zuletzt unter Druck standen.