General Mills Aktie: Latte-Kracher im Müsli?

General Mills setzt bei neuen Cerealien auf die Zusammenarbeit mit Dunkin’. Gestern kündigten beide Unternehmen drei zeitlich begrenzt erhältliche Produkte an, die von Dunkin’ inspiriert sind.

Der landesweite Verkaufsstart im Einzelhandel ist für Dezember vorgesehen. Damit folgt auf die Kooperation mit Ziploc bei Cheerios eine weitere Zusammenarbeit. Die beiden Vorhaben unterscheiden sich allerdings deutlich: Bei Dunkin’ geht es um neue Cerealien, bei Ziploc um deren Verpackung.

Verkaufsstart im Dezember

Laut Dunkin’ gehört Golden Grahams Vanilla Graham Latte zu den angekündigten Produkten. Diese Variante wird exklusiv bei Walmart erhältlich sein. Die Exklusivität bezieht sich damit auf das ausdrücklich genannte Produkt und nicht pauschal auf das gesamte angekündigte Sortiment.

Für Anleger ist vor allem die Abfolge wichtig: Die Ankündigung ist erfolgt, die landesweite Verfügbarkeit soll im Dezember beginnen. Der Verkaufsstart steht also noch bevor. Zudem handelt es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot, nicht um die Ankündigung einer dauerhaften Sortimentserweiterung.

Die Zusammenarbeit verbindet den Namen Dunkin’ mit Cerealien von General Mills. Bei Golden Grahams Vanilla Graham Latte wird diese Verbindung bereits in der Produktbezeichnung sichtbar. Die konkrete Kombination aus Produktname, Vertriebspartner und Startmonat macht die Ankündigung zu einem greifbaren nächsten Schritt im Produktangebot.

Parallel verändert General Mills die Verpackung

Bereits am 27. Oktober hatten General Mills und Ziploc von SC Johnson Cheerios und Honey Nut Cheerios mit wiederverschließbaren Ziploc-PantrySeal-Beuteln vorgestellt. Diese Packungen sind zunächst ausschließlich über den Onlinehandel von Walmart erhältlich. Eine breitere Einführung im Einzelhandel ist geplant.

Anders als bei der Dunkin’-Kooperation steht hier nicht eine neue Cerealienvariante im Mittelpunkt. Die Veränderung betrifft die Verpackung bestehender Produkte. Auch die Vertriebswege sind auseinanderzuhalten: Die anfängliche Online-Exklusivität der Cheerios-Packungen ist nicht mit der Walmart-Exklusivität von Golden Grahams Vanilla Graham Latte gleichzusetzen.

Beide Kooperationen setzen somit an unterschiedlichen Punkten an. Dunkin’ liefert die Inspiration für ein befristetes Cerealienangebot, Ziploc die wiederverschließbare Verpackung für Cheerios. Für die weitere Einordnung zählen deshalb unterschiedliche Schritte: bei Dunkin’ der angekündigte Verkaufsstart im Dezember, bei den neuen Cheerios-Packungen die geplante Ausweitung über den zunächst exklusiven Vertrieb hinaus.