Kimberly-Clark Aktie: Thinx wagt sich in Athleisure

Periodenunterwäsche soll nicht mehr unter der Kleidung verschwinden. Kimberly-Clarks Marke Thinx bringt heute Shorts auf den Markt, die ausdrücklich als sichtbares Outfit-Teil gedacht sind. Der Konzern erschließt damit eine neue Produktkategorie an der Grenze zwischen Bekleidung und Hygieneartikel.

Was die Butterfly Shorts bieten

Die Butterfly Shorts sind für bis zu zwölf Stunden auslaufsicher. Sie bestehen aus atmungsaktivem Coolcore-Mesh-Gewebe und verfügen über einen saugfähigen Einsatz, der auch für die Nacht ausgelegt ist. Das Design orientiert sich an Sportbekleidung und zielt auf Workouts, Reisen und den Alltag.

Erhältlich sind die Shorts ab heute im Onlineshop von Thinx in den Größen XS bis 4X. Der Preis liegt bei 56 Dollar. Ein ähnliches Modell gab es bislang nur für Teenager, die neue Variante richtet sich an ein erwachsenes, breiteres Publikum.

Strategische Einordnung

„Thinx verfolgt seit mehr als einem Jahrzehnt das Ziel, Periodenpflege neu zu denken“, erklärte Nicole Pawlukowsky, Vice President der Marke. Mit dem Schritt in den Athleisure-Bereich wolle man bewährten Schutz in den Alltagsstil bringen.

Thinx beansprucht für sich die Position der meistverkauften wiederverwendbaren Periodenunterwäsche. Grundlage sind die Absatzzahlen in Lebensmittel-, Drogerie-, Massen- und Dollar-Märkten für die 52 Wochen bis zum 5. September 2026. Das Segment ist für Kimberly-Clark ein Nischengeschäft neben den Kernmarken wie Huggies, Kleenex, Kotex und Depend, die der Konzern in mehr als 175 Ländern vertreibt.

Finanzielle Angaben zum Produktstart machte das Unternehmen nicht. Auch zu erwarteten Umsatzbeiträgen gibt es keine Zahlen. Der Schritt unterstreicht jedoch, dass Kimberly-Clark im Bereich wiederverwendbarer Periodenprodukte auf Produktneuheiten setzt, um Marktanteile zu halten und auszubauen. Für die Konzernbilanz dürfte die Einführung zunächst kaum ins Gewicht fallen. Wichtiger für die Aktie bleibt die geplante Kenvue-Übernahme.