Kraft Heinz Aktie: 600-Millionen-Plan

Der US-Lebensmittelriese Kraft Heinz dreht am großen Rad: 600 Millionen Dollar sollen die Trendwende in den USA bringen. Nach einem Jahrzehnt sinkender Marktanteile im Heimatmarkt präsentiert die neue Führung um CEO Steve Cahillane ein umfassendes Investitionsprogramm. Der Plan ist ambitioniert – doch kann er die verlorene Dynamik zurückbringen?

Wo das Geld hinfließt

Das Investitionspaket zielt auf drei zentrale Bereiche ab. Kraft Heinz will die Marketingausgaben 2026 auf rund 5,5 Prozent vom Nettoumsatz steigern, nachdem sie 2025 noch bei 4,9 Prozent lagen. Parallel dazu sollen die Ausgaben für Forschung und Entwicklung um etwa 20 Prozent hochgefahren werden.

Der Fokus liegt auf Produktinnovationen rund um Convenience, neue Verzehranlässe und Nährwert. Zusätzlich plant das Unternehmen Anpassungen bei Preisen und Packungsgrößen, um neue Preispunkte zu schaffen und Kaufversuche zu fördern. Finanziert werden soll das Ganze durch Effizienzgewinne von über 2,5 Milliarden Dollar bis Ende 2026.

Führungswechsel und strategische Neuausrichtung

Die Offensive kommt zeitgleich mit einem Wechsel an der Spitze des Nordamerika-Geschäfts. Pedro Navio, bisher Präsident der Region, verlässt das Unternehmen. CEO Cahillane, erst seit Januar 2026 im Amt, treibt die neue Strategie voran.

Der US-Markt macht zwei Drittel des Gesamtumsatzes aus – und schwächelt seit Jahren. Kraft Heinz will nun erfolgreiche Ansätze aus Kanada und Großbritannien übertragen. In Großbritannien etwa gelang es dem Konzern, den Marktanteil von Heinz-Bohnen durch verstärktes Marketing und strategische Anpassungen nach einem Jahrzehnt des Rückgangs wieder zu steigern.

Momentum für 2027 gesucht

Die Ankündigung folgt auf die jüngsten Quartalszahlen und soll in der zweiten Jahreshälfte 2026 erste Marktanteilsgewinne bringen. Cahillane positioniert das Unternehmen damit für Wachstum ab 2027. Der Plan markiert zugleich eine Abkehr von zuvor diskutierten Überlegungen, den Konzern aufzuspalten.

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