Kraft Heinz: Capri Sun Hydrate in 16.000 Läden

Neue Produkte sollen die Wende bringen, die Börse bleibt skeptisch. Bei Kraft Heinz prallen aktuell zwei Welten aufeinander. Der Lebensmittelkonzern investiert hunderte Millionen in seine Kernmarken. Die Verkaufszahlen sinken derweil seit neun Quartalen in Folge.

Fokus auf neue Zielgruppen

Capri Sun wagt den Schritt in den Markt für funktionale Getränke. Die neue Variante „Hydrate“ richtet sich gezielt an Kinder. Sie enthält Elektrolyte und deutlich weniger Zucker als klassische Sportgetränke. Wiederverschließbare Flaschen bringen die Marke in 16.000 neue Verkaufsstellen. Das lockt auch ältere Konsumenten an.

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Parallel dazu überarbeitet der Konzern seinen Klassiker Mac & Cheese. Eine neue „Restaurant Edition“ soll Kunden halten. Diese wechseln wegen der Inflation häufiger zu Eigenmarken der Supermärkte. Hinzu kommt eine neue Partnerschaft mit der amerikanischen Football-Liga NFL. Die Maßnahmen sind Teil eines großen Plans. Im Februar kündigte das Management an, 600 Millionen US-Dollar in die Vermarktung zu stecken.

Analysten winken ab

Die Wall Street lässt sich davon bisher nicht beeindrucken. Morgan Stanley senkte das Kursziel kürzlich auf 22 US-Dollar. Die Experten verweisen auf steigende Rohstoffkosten durch den höheren Ölpreis. BNP Paribas strich das Ziel sogar auf 18 US-Dollar zusammen. Die Analysten von BTIG bewerten die Aktie lediglich neutral. Sie begrüßen zwar die höheren Investitionen in die Marken, zweifeln aber am Erfolg.

Die nackten Zahlen stützen diese Skepsis. Im Jahr 2025 fiel der Umsatz um 3,5 Prozent. Hohe Abschreibungen drückten das operative Ergebnis tief ins Minus. Für das laufende Jahr rechnet der Vorstand mit einem weiteren Umsatzrückgang. Der Gewinn je Aktie soll auf maximal 2,10 US-Dollar sinken.

Die Aktie sucht einen Boden

An der Börse spiegelt sich diese Entwicklung deutlich wider. Die Aktie notiert aktuell bei 18,83 Euro. Damit hat das Papier auf Jahressicht rund ein Viertel seines Wertes verloren. Der Kurs bewegt sich nah am 52-Wochen-Tief. Ein kleiner Trost für Aktionäre ist die hohe Ausschüttung. Die Dividendenrendite liegt bei über sieben Prozent.

Kurz gesagt: ein Risiko. Am 6. Mai präsentiert Kraft Heinz die Zahlen für das erste Quartal 2026. Dann muss CEO Steve Cahillane erste Erfolge seiner Strategie vorweisen. Die Investoren achten besonders auf die Nachfrage nach den neuen Produkten. Fallen die Verkaufsvolumina weiter, gerät der Umbauplan ernsthaft in Gefahr.

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