Kraft Heinz: Geschäftstrennung gestoppt

Neue Strategie, niedrigere Gewinne, ein CEO mit einem klaren Bekenntnis: Kraft Heinz dreht unter Steve Cahillane das Steuer um. Der Konzern begrub die geplante Aufspaltung seiner Geschäftsbereiche — und steckt das Geld stattdessen in Marken und Marketing.

600 Millionen Dollar für vernachlässigte Marken

Cahillane sprach offen aus, was viele Beobachter schon länger vermuteten: Das Unternehmen habe seine Marken jahrelang unterinvestiert. Die Antwort ist ein Reinvestitionsprogramm von rund 600 Millionen Dollar für das Geschäftsjahr 2026. Das Geld fließt in Forschung und Entwicklung — geplant ist ein Anstieg um 20 Prozent — sowie in Marketing. Der Anteil der Marketingausgaben soll auf etwa 5,5 Prozent des Umsatzes steigen.

Das Kalkül dahinter ist einfach: Nostalgie allein verkauft keine Ketchupflaschen mehr.

Gewinnrückgang als bewusste Entscheidung

Der Kurswechsel hat seinen Preis. Für 2026 erwartet das Management einen Rückgang des bereinigten Gewinns je Aktie auf 1,98 bis 2,10 Dollar — nach 2,60 Dollar im Vorjahr. Der organische Umsatz soll um 1,5 bis 3,5 Prozent sinken. Erschwerend kommt hinzu, dass gekürzte US-Sozialhilfeleistungen die Kernkundschaft belasten und den Umsatz zusätzlich um rund einen Prozentpunkt drücken dürften.

Positives organisches Wachstum erwartet das Management frühestens 2027.

Aktie nahe Jahrestief

Die Kursentwicklung spiegelt die Skepsis des Marktes wider. Die Aktie notiert bei 19,33 Euro — rund 24 Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch und nur knapp über dem Jahrestief von 18,28 Euro. Der RSI liegt bei 35,6 und signalisiert damit eine überverkaufte Lage. Auf Jahressicht hat das Papier fast ein Viertel seines Wertes verloren.

Analysten halten mehrheitlich an einer „Hold“-Einschätzung fest. Die Kurszielspanne reicht von 18 bis 42 Dollar — eine Bandbreite, die vor allem eines zeigt: Einigkeit herrscht kaum.

Erster Test am 6. Mai

Am Mittwoch, dem 6. Mai 2026, legt Kraft Heinz seine Ergebnisse für das erste Quartal vor. Investoren werden genau hinschauen, ob das erhöhte Marketing- und Forschungsbudget bereits erste Wirkung zeigt — vor allem in der Kategorie „Taste Elevation“ mit Marken wie Heinz und Philadelphia. Stabilisierende Absatzmengen im nordamerikanischen Einzelhandel wären ein erstes Signal, dass die Strategie greift. Bis dahin bleibt die Frage offen, ob 600 Millionen Dollar reichen, um Marken wieder relevant zu machen, die lange Zeit von ihrer Geschichte gelebt haben.

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