Lindt & Sprüngli Aktie: Chinas Importmesse zum dritten Mal in Folge

Lindt & Sprüngli setzt beim Ausbau des China-Geschäfts auf die Verbindung von eigenen Läden, Verkostung und lokal zugeschnittenen Produkten. Auf der gestern eröffneten Internationalen Importmesse in China präsentiert sich der Schokoladenhersteller zum dritten Mal in Folge. Für Anleger spricht dieser Ansatz für zusätzliche Wachstumschancen, sofern Lindt die stärkere Markenpräsenz in eine höhere Nachfrage übersetzen kann.

Erstes Geschäft als Vorbild für Messeauftritt

Der Messestand greift das Konzept des ersten chinesischen Lindt-Geschäfts auf. Dieses eröffnete im Juli in der Shanghaier Huaihai-Straße. Die chinesische Geschäftsführung bezeichnet China als einen der wichtigsten Wachstumsmotoren des Konzerns.

Zum Messeauftritt gehören eine sechs Meter hohe Regenbogenwand und ein Bereich mit 18 Schokoladensorten zur individuellen Auswahl. Hinzu kommt eine Theke für frisch zubereitete Spezialitäten. Ein eigens für die Messe angebotenes Schokoladengetränk mit Himbeeren ergänzt das Sortiment.

Damit stellt Lindt das unmittelbare Produkterlebnis in den Mittelpunkt. Die Verbindung mit dem Shanghaier Geschäft schafft einen gemeinsamen Rahmen für Laden und Messeauftritt. Wirtschaftlich trägt dieser Ansatz, wenn aus dem Probieren wiederkehrende Käufe entstehen.

Lokale Produkte sollen Kunden gewinnen

Lindt ergänzt die internationale Marke um Angebote mit chinesischem Bezug. Seit 2024 führt das Unternehmen Geschenkboxen zu den chinesischen Tierkreiszeichen. Auf der Messe stellt es eine Ausgabe zum Jahr des Schafs mit Suzhou-Stickerei vor. Außerdem präsentiert Lindt drei neue Schokoladenprodukte.

Die lokale Ausrichtung kann die Marke für chinesische Käufer attraktiver machen, sofern Gestaltung und Sortiment deren Geschmack treffen. Für diese Strategie bringt Lindt eine starke Markenposition mit: Im globalen Lebensmittel- und Getränkemarkenbericht von Brand Finance gehört Lindt 2026 zu den zehn führenden Lebensmittelmarken.

Wachstum muss sich im Absatz zeigen

Die Expansion steht neben den Schwierigkeiten in etablierten Märkten. Verwaltungsratspräsident Ernst Tanner räumte gegenüber der NZZ am Sonntag ein, Lindt habe die Reaktion auf starke Preiserhöhungen unterschätzt. Besonders betroffen seien Deutschland und die Schweiz.

Vor rund zwei Wochen stellte Tanner auch dauerhafte Preissenkungen in Aussicht, sobald sich der Kakaopreis normalisiert. Absatzvolumen und Marktanteil sollen im kommenden Jahr wieder wachsen.

Für Anleger liegt darin der entscheidende Maßstab: China kann die Wachstumsbasis verbreitern, wenn die lokale Präsenz zusätzliche Verkäufe bringt. Zugleich braucht Lindt die angestrebte Absatzerholung in seinen etablierten Märkten, damit die internationale Expansion eine breitere operative Verbesserung begleitet.