McDonald’s Aktie: 1.000 neue Mitarbeiter für Florida

Der Fast-Food-Konzern McDonald’s setzt angesichts einer nachlassenden Dynamik im US-Geschäft auf eine personelle Verstärkung und neue Produktimpulse. Gestern kündigten die US-Franchisenehmer des Unternehmens eine großangelegte Einstellungsoffensive im Süden Floridas an.

Ziel ist es, mehr als 1.000 neue Mitarbeiter für über 300 Restaurants zu gewinnen. Die Kampagne sieht zwischen dem 30. August und dem 5. September Vor-Ort-Interviews vor, um die Betriebsabläufe in der Region zu stabilisieren und den Service-Standard zu sichern.

Neue Menü-Impulse gegen schwächelnde Nachfrage

Parallel zur Personalsuche versucht das Unternehmen, durch eine Ausweitung des Sortiments neue Kundengruppen zu erschließen. Am Montag startete McDonald’s in den USA den Verkauf des „Red Bull Dragonberry Energizer“ und führte neue „Dirty Soda“-Angebote ein. Diese Erweiterung im Getränkesektor zielt insbesondere auf jüngere Konsumenten ab.

Um die Kundenfrequenz in den Filialen weiter zu erhöhen, setzt der Konzern zudem verstärkt auf Marketing-Kooperationen. So läuft seit dem 18. August in den USA eine Happy-Meal-Promotion mit Hello Kitty und Godzilla, während in Großbritannien und Irland bereits seit dem 17. August eine Zusammenarbeit mit der Marke Crocs besteht.

Diese Maßnahmen folgen auf einen spürbaren Dämpfer im Heimatmarkt. Bei der Vorlage der Ergebnisse für das zweite Quartal Anfang August musste McDonald’s einräumen, dass sich das Geschäft in den USA signifikant verlangsamt hat. Das flächenbereinigte Umsatzwachstum in den Vereinigten Staaten sank auf 0,8 Prozent.

Während das Unternehmen einen bereinigten Gewinn pro Aktie von 3,38 US-Dollar auswies und damit die Konsensschätzungen von 3,32 US-Dollar übertraf, blieb der Gesamtumsatz mit 7,10 Milliarden US-Dollar hinter den erwarteten 7,13 Milliarden US-Dollar zurück.

Quartalsbilanz und institutionelles Engagement

Trotz der operativen Herausforderungen bleibt McDonald’s für institutionelle Investoren attraktiv. Medienberichten zufolge baute die Bank of New York Mellon Corp im zweiten Quartal eine neue Position in der Aktie auf und erwarb 5,03 Millionen Anteile im Wert von rund 1,36 Milliarden US-Dollar.

Auch kleinere Investmenthäuser wie Plato Investment Management Ltd und Levin Capital Strategies L.P. meldeten für das abgelaufene Quartal Zukäufe. Für die Aktionäre bleibt die Ausschüttungspolitik stabil: Anfang August wurde eine Quartalsdividende von 1,86 US-Dollar je Aktie deklariert. Wer zum Stichtag am 1. September als Anteilseigner registriert ist, erhält die Auszahlung.

An der Börse notiert das Papier aktuell bei 230,70 € und zeigt sich damit nur knapp über dem erst am 19. August markierten 52-Wochen-Tief von 228,10 €. Seit Jahresbeginn verzeichnet die Aktie ein Minus von 12 %. Analysten bewerten die Lage derzeit unterschiedlich.

Die Deutsche Bank hat ihr Kursziel am 5. August von 335,00 auf 345,00 US-Dollar angehoben und die Einstufung auf „Buy“ belassen. Im Gegensatz dazu senkte Robert W. Baird am selben Tag das Kursziel von 305,00 auf 285,00 US-Dollar und stufte den Wert auf „Neutral“ herab.

Um die operative Führung in den Restaurants zu stärken, wurde am 12. August Patrick Gerber zum Chief Restaurant Officer für die USA befördert. Dies geschah zeitnah zum bereits vor rund zwei Wochen eingeleiteten Führungswechsel an der Spitze des US-Geschäfts, wo Joe Erlinger abgelöst wurde. Diese personellen Weichenstellungen sollen helfen, die Effizienz an den Standorten zu steigern und die Trendwende bei den Verkaufszahlen einzuleiten.