McDonald’s Aktie: 3,9-Prozent-Wachstum in US-Filialen

Wer zuletzt auf einen fallenden Burger-Riesen gesetzt hat, muss umdenken. McDonald’s legt am Montag 2,19 Prozent zu und schließt bei 238,00 Euro. Erst vor wenigen Tagen, am 22. Juli, war die Aktie auf ein Jahrestief von 229,50 Euro gefallen. Nun testen Anleger offenbar neu, ob die aggressive Rabattstrategie des Konzerns tatsächlich Wirkung zeigt.

Die McValue-Wette zahlt sich aus

Der Kurssprung fällt zeitlich mit dem Ausbau der „McValue“-Plattform zusammen. McDonald’s hatte in diesem Jahr eine gestaffelte Preisstruktur eingeführt: Bestimmte Artikel kosten nur 3 Dollar, dazu kommt ein spezielles Frühstücksmenü für 4 Dollar. CEO Chris Kempczinski begründete den Schritt mit einer „Zwei-Klassen-Wirtschaft“ – einkommensschwache Haushalte hätten ihre Ausgaben spürbar zurückgefahren.

Erste Zahlen stützen die Strategie. Im ersten Quartal 2026 wuchsen die US-Filialumsätze um 3,9 Prozent – bereits das vierte Quartal in Folge mit Wachstum. Das ist eine Kehrtwende. 2024 und 2025 waren die globalen Vergleichsumsätze noch rückläufig, nachdem frühere Preiserhöhungen einen Teil der Stammkundschaft verprellt hatten.

Charttechnik bleibt angeschlagen

Trotz der Erholung ist die Aktie noch nicht über den Berg. Der aktuelle Kurs liegt weiterhin unter dem 200-Tage-Durchschnitt von 258,73 Euro – ein Abstand von 8 Prozent, der auf anhaltenden Gegenwind durch hohe Lohnkosten und verändertes Konsumverhalten hindeutet. Der RSI von 50,6 signalisiert neutrale Dynamik: Die Aktie ist nach dem Rebound von den Juli-Tiefs nicht mehr überverkauft, aber auch noch nicht in einem klaren Aufwärtstrend.

Das Management gibt sich kämpferisch. Man werde sich „beim Thema Value nicht schlagen lassen“, heißt es aus der Konzernspitze. Die Relaunch der „Extra Value Meals“ und verbesserte Treueprogramm-Anreize sollen die „Value-Leadership-Lücke“ schließen, die während der Hochinflationsphase der vergangenen Jahre entstanden war. Parallel soll die Kundschaft mit höherem Einkommen gehalten werden – ein Balanceakt zwischen zwei Zielgruppen.

Der Blick richtet sich auf die Margen

Offen bleibt, wie sich die Rabattstrategie auf die Profitabilität einzelner Filialen auswirkt. Die 3- und 4-Dollar-Angebote haben zwar mehr Gäste in die Restaurants gelockt. Franchisenehmer kämpfen aber weiterhin mit steigenden Rindfleisch- und Personalkosten, die den niedrigeren durchschnittlichen Bon-Wert zusätzlich belasten.

Die Quartalszahlen im August werden zeigen, ob das Mengenwachstum aus der Value-Offensive die kleineren Einzelbons ausgleichen kann. Bis dahin bleibt die Aktie zwischen kurzfristiger Erholung und langfristigem Abschlag zum 200-Tage-Durchschnitt gefangen.