McDonald’s Aktie: Das McRib-Comeback?

McDonald’s hat gestern die Rückkehr des McRib in teilnehmende Restaurants in Pittsburgh angekündigt. Das saisonale Sandwich soll dort am 26. Oktober wieder erhältlich sein. Für Anleger steht damit eine weitere Produktaktion im Blickpunkt. Sie trifft allerdings auf vorsichtigere Umsatzerwartungen: Am Dienstag senkte Citigroup das Kursziel, hielt aber an der Kaufempfehlung fest.

McRib kehrt regional zurück

Medienberichten zufolge betrifft die angekündigte Rückkehr teilnehmende Standorte in Pittsburgh. Die Aktion ist damit regional eingegrenzt und keine Ankündigung für sämtliche Restaurants. Die lokale Berichterstattung verwies außerdem auf die Beschaffung von Schweinefleisch bei Lieferanten aus Pennsylvania.

Für die Einordnung ist diese Reichweite entscheidend. Ein regionales Angebot kann einen Kaufanlass schaffen, seine Bedeutung für den gesamten Konzern darf aber nicht mit einer landesweiten Einführung gleichgesetzt werden. Die Rückkehr des Sandwichs ist zunächst eine Produktnachricht und noch kein Beleg für eine bessere Umsatzentwicklung.

Veranstaltung mit Tristen Epps-Long

Parallel setzt McDonald’s auf eine besondere Präsentation bekannter Menüangebote. Das Unternehmen kündigte am Dienstag gemeinsam mit Tristen Epps-Long ein kostenloses kulinarisches Erlebnis in New York City an. Die eintägige Veranstaltung ist für den 29. Oktober vorgesehen.

Epps-Long gewann den Kochwettbewerb „Top Chef“. Bei dem angekündigten Format sollen charakteristische Menüprodukte von McDonald’s im Mittelpunkt stehen. Anders als die Rückkehr des McRib handelt es sich dabei nicht um ein saisonales Restaurantangebot, sondern um eine einzelne Veranstaltung.

Beide Ankündigungen setzen somit unterschiedliche Akzente: In Pittsburgh kehrt ein Produkt zurück, während die New Yorker Veranstaltung bekannte Angebote besonders inszeniert. Aus Anlegersicht zählt letztlich, ob solche Aktivitäten auch zusätzliche Nachfrage auslösen. Aufmerksamkeit für Produkte und eine verbesserte Geschäftsentwicklung sind nicht dasselbe.

Niedrigeres Kursziel trotz Kaufempfehlung

Citigroup-Analyst Jon Tower reduzierte am Dienstag sein Kursziel für McDonald’s von 305 $ auf 295 $. Die Einstufung blieb auf „Kaufen“. Die Senkung unterstreicht die vorsichtigere Einschätzung der Umsatzperspektiven, ohne die positive Anlageempfehlung aufzugeben.

Damit entsteht ein differenziertes Bild: Die Produkt- und Veranstaltungsankündigungen liefern konkrete Termine, während das niedrigere Kursziel Zurückhaltung signalisiert. Für Anleger sind die Aktionen deshalb vor allem als Vertriebs- und Markenimpulse einzuordnen — nicht als Bestätigung, dass die Bedenken zum Umsatz bereits ausgeräumt sind.