McDonald’s Aktie: Die Milliarden-Wette!

Am Donnerstag stellte McDonald’s Überlegungen für proteinreiche Ergänzungen auf der Speisekarte vor. Dazu zählen Gerichte in Schalen, gegrilltes Hähnchen sowie Ei-Snacks. Wie Bloomberg berichtete, befinden sich diese Produkte noch in der Entwicklung. Ein Zeitplan für eine mögliche Einführung steht bislang nicht fest.

Zusätzlich erprobt die Kette neue Einnahmequellen in den Filialen. Laut einem Bericht von Bloomberg testet McDonald’s auf den digitalen Menütafeln ausgewählter eigener Schnellrestaurants Anzeigen externer Unternehmen. Die Werbeeinblendungen erscheinen, nachdem die Kunden ihre Bestellung am Bildschirm abgeschlossen haben.

Rabattstrategie und Dividendenkontinuität

Flankiert werden diese Schritte von Anpassungen bei der Preispolitik in den USA. Wie Bloomberg unter Berufung auf eine interne Mitteilung meldete, plant das Unternehmen eine längerfristige Zusammenarbeit mit den Franchisenehmern bei Sparangeboten. Ein Übergangsplan sieht kurzfristig den Einsatz saisonaler Artikel und digitaler Angebote vor.

Ungeachtet der operativen Baustellen hält der Vorstand an der Ausschüttungspolitik fest. Am 17. September beschloss das Board eine Erhöhung der vierteljährlichen Dividende um 4 % auf 1,93 $ je Aktie. McDonald’s steigert damit die Auszahlung seit einem halben Jahrhundert in jedem einzelnen Jahr.

Der Schritt signalisiert Verlässlichkeit für langfristig orientierte Investoren. Zugleich wächst der wirtschaftliche Druck, weil viele Verbraucher angesichts der Teuerung ihre Ausgaben für Restaurantbesuche genauer prüfen.

Milliardenhilfen und verhaltener Ausblick

Am Mittwoch dämpfte das Management laut Reuters die Erwartungen für die eigenen Märkte. Bei anhaltend hoher Inflation rechnet das Unternehmen dort mit einer stagnierenden Kundenfrequenz. Um das Netzwerk zu stabilisieren, stellte McDonald’s bis zum Jahr 2036 Unterstützungsleistungen für Franchisenehmer von rund 8,5 Milliarden $ in Aussicht.

Die Pläne stießen am Markt auf spürbare Skepsis. Viele Marktteilnehmer befürchten, dass die hohen Ausgaben für Mietnachlässe und Modernisierungen die Rentabilität über längere Zeit belasten könnten.

Am Donnerstag passten mehrere Analysehäuser ihre Kursziele an. BMO Capital reduzierte die Zielmarke von 335 auf 310 $, während TD Cowen das Kursziel auf 270 $ senkte. Beide Institute beließen ihre Einstufungen unverändert, verwiesen aber auf den Druck bei den US-Verkäufen und Risiken bei der Umsetzung.

Anleger wägen Risiken ab

Für Anleger bleibt die strategische Neuausrichtung mit erheblichen Ungewissheiten verbunden. Während das Unternehmen sein Angebot modernisiert, fordern die Unterstützungsmaßnahmen für die Restaurantbetreiber beträchtliche Mittel.

Die Zurückhaltung der Investoren spiegelt sich im Kursverlauf wider. Im deutschen Handel verbucht das Papier seit Jahresanfang ein Minus von 20 %. Am heutigen Montag notiert die Aktie mit einem Zuwachs von 0,5 % bei 208,60 €.