McDonald’s Aktie: McValue-Plattform gegen 4,6-Prozent-Rückgang

McDonald’s kämpft gegen den Abwärtstrend. Nach einem Sturz auf das Jahrestief setzt der Burger-Riese alles auf eine Karte: Billig-Angebote. Es geht darum, die verlorene Kundschaft zurück in die Filialen zu locken.

Die Wette auf den McValue

Die Aktie markierte am 22. Juli bei 229,50 Euro einen neuen Tiefpunkt. Vor allem im US-Heimatmarkt blieben zuletzt viele Gäste fern. Die Besucherzahlen brachen dort um 4,6 Prozent ein. Nun soll die „McValue“-Plattform die Wende bringen. Mit Menüs unter drei Dollar greift McDonald’s Wettbewerber wie Burger King direkt an.

Parallel dazu setzt der Konzern auf günstige Frühstücks-Angebote. Das Ziel ist klar: Haushalte mit geringerem Einkommen sollen trotz Inflation wieder öfter zugreifen. Bisher stützten vor allem höhere Preise pro Bestellung den Umsatz. Für dauerhaftes Wachstum benötigt das Unternehmen jedoch wieder mehr physischen Kundenverkehr in den Restaurants.

Analysten dämpfen die Erwartungen

Im August stehen die Zahlen für das zweite Quartal an. Experten erwarten einen Gewinn von bis zu 3,34 Dollar je Aktie. Das wäre deutlich mehr als zum Jahresauftakt. Allerdings bleibt die Sorge um das organische Wachstum groß. KeyBanc Capital Markets warnt vor einer Abkühlung des US-Geschäfts. Das Plus bei den Verkäufen könnte auf 0,5 Prozent fallen. Analysten rechneten bisher mit 1,1 Prozent.

Einkommensorientierte Anleger finden derweil bei der Ausschüttung Halt. Der Vorstand bestätigte die Quartalsdividende von 1,86 Dollar je Aktie. McDonald’s hält damit an seiner Tradition fest, Aktionäre am Gewinn zu beteiligen.

Charttechnisch bleibt die Lage angespannt. Das Papier notiert rund zehn Prozent unter seinem 200-Tage-Durchschnitt. Für eine echte Trendwende muss das Management beweisen, dass die Billig-Offensive die Margen stabilisiert. Der Quartalsbericht im August wird zur Bewährungsprobe. Erst dann zeigt sich, ob die niedrigen Preise die Filialen wieder füllen.