Meta Aktie: Optimistische Marktstimmung

Meta Platforms zündet die nächste Stufe seiner KI-Offensive und will damit nicht weniger als die digitale Werbung revolutionieren. Während Investoren bereits erste positive Signale sehen, bangen klassische Agenturen um ihre Zukunft. Kann dieser radikale Schritt den Tech-Giganten zu neuen Höhenflügen verhelfen oder lauern unerwartete Hürden?

Die KI-Offensive: Werbung neu gedacht

Was genau plant der Social-Media-Riese? Bis Ende 2025 oder 2026 soll die Erstellung und Ausrichtung von Werbung vollständig durch künstliche Intelligenz automatisiert werden. Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere, könnten dann mit nur einem Produktbild und einem Marketingbudget komplette Kampagnen inklusive Bildmaterial, Video, Text und optimaler Zielgruppenansprache generieren lassen. Diese Vision geht weit über die aktuellen Tools hinaus, die primär Anpassungen bestehender Anzeigen ermöglichen. Meta investiert massiv in diesen Ausbau und hat kürzlich seine Prognose für Investitionsausgaben für 2025 erhöht, ein Großteil davon fließt in die KI-Infrastruktur. Geplant ist zudem eine KI-gestützte Personalisierung, die Nutzern in Echtzeit unterschiedliche Anzeigenvarianten basierend auf Faktoren wie dem Standort ausspielt.

Markt feiert – Agenturen zittern

Die Finanzmärkte reagierten bereits positiv auf diese ambitionierten KI-Pläne. Die Aktie von Meta Platforms legte am Montag zu, getragen von Optimismus der Anleger hinsichtlich des Potenzials der neuen Strategie. Diese Entwicklung übertraf die allgemeine Marktstimmung.

Doch die Ankündigung wirft einen Schatten auf traditionelle Werbeagenturen. Aktienkurse großer Werbekonzerne gaben nach. Es herrscht die Sorge, dass Metas KI-Werkzeuge etablierte Agenturen ins Abseits drängen könnten, indem sie Aufgaben automatisieren, die lange Zeit ihre Domäne waren. Die Begeisterung für künstliche Intelligenz bleibt ein treibendes Thema im Technologiesektor.

Mehr als nur Werbung: KI-Einsatz und grüne Energie

Metas KI-Ambitionen beschränken sich nicht auf das Werbegeschäft. Berichten zufolge plant das Unternehmen, bis zu 90 % seiner Datenschutz- und Integritätsprüfungen durch KI zu automatisieren – Aufgaben, die bisher von menschlichen Prüfern erledigt wurden. Intern wird dies als Möglichkeit gesehen, die Produktentwicklung zu beschleunigen, obwohl auch Bedenken hinsichtlich potenzieller Risiken laut werden.

In einer weiteren strategischen Weichenstellung hat Meta einen 20-jährigen Stromabnahmevertrag (PPA) mit Constellation Energy abgeschlossen. Dieser sichert dem Konzern über 1.100 Megawatt emissionsfreie Kernenergie für seine Betriebe in Illinois. Damit will Meta seine Klimaziele unterstützen und den enormen Energiebedarf seiner KI-Initiativen decken.

Meta im Visier der EU-Regulierer

Gleichzeitig navigiert das Unternehmen durch das komplexe regulatorische Umfeld in Europa. Heute findet eine Anhörung statt, in der Metas Anwälte die Einstufung seiner Dienste Messenger und Marketplace als "zentrale Plattformdienste" im Rahmen des Digital Markets Act (DMA) durch die Europäische Kommission anfechten. Meta argumentiert, diese Dienste sollten nicht den strengen neuen Wettbewerbsregeln für Tech-Konzerne unterliegen. Der Ausgang dieses Verfahrens dürfte richtungsweisend sein.

Investoren uneins, Insider verkaufen

Ein Blick auf die jüngsten Meldungen von institutionellen Investoren zeigt ein gemischtes Bild: Einige große Adressen haben ihre Positionen in Meta im ersten Quartal leicht reduziert, während andere ihre Anteile signifikant aufgestockt haben. Zahlreiche weitere institutionelle Investoren und Hedgefonds haben zuletzt Aktien ge- und verkauft.

Interessant sind auch Verkäufe aus der Führungsetage: Chief Operating Officer Javier Olivan veräußerte im April Aktien, Chief Technology Officer Andrew Bosworth tat dies im Mai in erheblichem Umfang. Parallel dazu kündigte Meta kürzlich eine Quartalsdividende an, die Ende Juni 2025 ausgezahlt werden soll. Diese unterschiedlichen Signale dürften die Debatte um die richtige Bewertung der Aktie weiter anheizen.

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