Netflix Aktie: KI-Werbung mit Omnicom

Netflix schaltet einen Gang höher. Der Streaming-Riese kündigt eine Datenkooperation mit Omnicom Media an. Das Ziel: intelligenter werben, personalisierter, KI-gesteuert.

Omnicom ist damit der erste Data-Partner für KI-gestützte Werbekreationen. Die Technik verbindet Acxiom-Daten der Werbeagentur mit Netflix eigener KI-Plattform. Werbekunden können ihre Spots dann besser auf Zuschauer zuschneiden. Wer schaut was? Was läuft gerade? Die KI liefert die passenden kreativen Assets.

Start in den USA

Die neue Werbeform startet zunächst in den USA. Bis Ende 2026 will Netflix weitere Länder anschließen. Der Schritt zeigt: Werbung wird zum zweiten Standbein. Netflix hat für 2026 rund drei Milliarden Dollar Werbeumsatz angepeilt. Das wäre eine Verdopplung zum Vorjahr.

Parallel kämpft der Kurs mit Gegenwind. Die Aktie notiert am Dienstag bei 64,56 Euro. Das sind plus 1,18 Prozent zum Vortag. Über die letzten 30 Tage summiert sich das Minus aber auf 16,08 Prozent. Der RSI liegt bei 29,4 – das spricht für einen überverkauften Wert. Die Volatilität bleibt mit 29,14 Prozent hoch.

Analysten bleiben zuversichtlich

Der Konsens unter rund 50 Analysten fällt klar positiv aus. 37 Experten raten zum Kauf, zwölf zum Halten, nur einer zum Verkauf. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei umgerechnet 114 bis 115 Dollar. Vom aktuellen Niveau aus wäre das ein Aufschlag von rund 48 Prozent.

Netflix will am 16. Juli die Zahlen für das zweite Quartal vorlegen. Der Ausblick fiel verhalten aus. Das Management rechnet mit 12,57 Milliarden Dollar Umsatz und einem Gewinn je Aktie von 0,78 Cent. Beide Werte lagen unter den Erwartungen der Wall Street. Grund für die Zurückhaltung: die höchste Abschreibungsrate auf Inhalte seit Jahren, die im zweiten Halbjahr nachlassen soll.

Die Werbe-Kooperation mit Omnicom ist ein Baustein, um diese Lücke zu schließen. Und ein Signal, dass Netflix die Plattform nicht nur als Inhalte-Lieferant, sondern als Werbe-Kanal etablieren will.