Netflix: Werbegeschäft auf $3 Milliarden-Kurs

Ein neues Aktienrückkaufprogramm über 25 Milliarden US-Dollar verpufft an der Börse. Netflix beendete die Handelswoche bei 92,44 Dollar. Die Aktie notiert damit deutlich unter dem Niveau vor den jüngsten Quartalszahlen. Der Streaming-Gigant kämpft mit einem enttäuschenden Ausblick.

Schwacher Ausblick bremst den Kurs

Der Markt reagierte empfindlich auf die kurzfristigen Prognosen. Für das zweite Quartal erwartet Netflix einen Umsatz von 12,5 Milliarden Dollar. Analysten hatten mit etwas mehr gerechnet. Auch der Gewinn je Aktie bleibt mit geschätzten 0,78 Dollar hinter den Erwartungen zurück.

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Das Management rechnet kurzfristig mit hohen Kosten für neue Inhalte. Die Folge: Der Aktienkurs fiel seit Mitte April um mehr als zehn Prozent. Er rutschte unter die 200-Tage-Linie.

Daran änderte auch eine offizielle SEC-Meldung vom vergangenen Mittwoch nichts. Der Verwaltungsrat hat ein zusätzliches Rückkaufprogramm in Milliardenhöhe genehmigt. Die Kasse ist nach der geplatzten Warner-Bros-Übernahme prall gefüllt.

Auf das Gesamtjahr gesehen bleibt das Bild stabil. Netflix bestätigt die Umsatzziele. Der Konzern hob die Prognose für den freien Cashflow auf rund 12,5 Milliarden Dollar an.

Werbegeschäft als Wachstumsmotor

Das Werbegeschäft rückt zunehmend in den Fokus. Die Einnahmen aus diesem Segment sollen im laufenden Jahr auf drei Milliarden Dollar steigen. Das entspricht einer Verdopplung gegenüber dem Vorjahr.

Die Dynamik beschleunigt sich. In Märkten mit Werbe-Abo entscheiden sich über 60 Prozent der Neukunden für diese Variante. Die Zahl der Werbekunden wuchs im Jahresvergleich um 70 Prozent auf über 4.000 an.

Netflix erwartet für das Gesamtjahr ein Umsatzwachstum von rund sechs Milliarden Dollar. Ein Viertel davon stammt allein aus den steigenden Werbeeinnahmen. Besonders die Region Asien-Pazifik treibt das Geschäft an.

Volle Pipeline und Hauptversammlung

Ein dichter Veröffentlichungskalender im Mai soll die Nutzerzahlen stützen. Netflix bringt neue Staffeln bekannter Serien. Im Juni startet im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft ein tägliches Sportformat. Solche sportnahen Inhalte stärken direkt das Werbegeschäft.

Anfang Juni steht die Hauptversammlung an. Aktionäre stimmen unter anderem über ESG-Investitionen ab. Konservative Gruppen kritisieren diese Ausgaben als unrentabel. Der Verwaltungsrat empfiehlt die Ablehnung der Anträge.

Analysten von Morgan Stanley und JPMorgan halten an ihren Kaufempfehlungen fest. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei rund 114 Dollar. Netflix erreicht aktuell weniger als fünf Prozent der weltweiten TV-Zuschauer. Der Konzern hat damit weiterhin massiven Spielraum für neues Abo- und Werbewachstum.

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