Nike Aktie: Chivas de Guadalajara exklusiv ausgestattet

Nike drängt massiv zurück in die sportliche Breite. Der Sportartikel-Riese hat zwei strategische Partnerschaften abgeschlossen. Damit zielt das Unternehmen direkt auf junge Käuferschichten und den lateinamerikanischen Fußballmarkt.

Expansion im Fußball und am College

In Mexiko sicherte sich Nike einen exklusiven Ausrüster-Deal mit Chivas de Guadalajara. Die Vereinbarung umfasst alle Mannschaften des Clubs. Dazu gehören die Profis, die Frauen-Teams und die E-Sport-Abteilung. Das Herren-Team präsentierte die neuen Trikots bereits beim ersten Ligaspiel am 18. Juli.

Parallel dazu bindet Nike junge Top-Talente in den USA an sich. Der Konzern schloss Verträge über Namens- und Bildrechte mit sechs Spielern der University of Georgia ab. Zu den Neuzugängen zählt unter anderem der hochgehandelte Jaxon Dollar. Nike will so die eigene Sichtbarkeit im wichtigen College-Sport erhöhen.

Produktoffensive gegen die Absatzflaute

Auch bei den Produkten erhöht der Konzern das Tempo. In den kommenden Wochen folgen neue Basketball- und Fußballschuhe sowie spezielle Editionen der Marken Air Jordan und KD. Besonders die neue „A’Two“-Serie für Frauen steht kurz vor dem Verkaufsstart am 21. Juli.

Die Marketingoffensive erfolgt in einer schwierigen Phase für die Aktionäre. Das Papier notierte zuletzt bei 38,10 Euro. Seit Jahresbeginn verlor die Aktie damit rund 27 Prozent an Wert. Marktbeobachter werten die verstärkten Sponsoring-Aktivitäten als Versuch, den negativen Trend bei den Erlösen zu stoppen.

Im September steht für Anleger der nächste wichtige Termin an. Dann wird Nike die Dividende für das laufende Quartal ausschütten. Am 29. September veröffentlicht das Unternehmen die neuen Quartalszahlen.