Nike Aktie: Ergebniswachstum verlangsamt sich spürbar

Trotz der bevorstehenden Olympischen Spiele in Paris, auf die Nike seine Hoffnungen setzt, um durch Betonung von leistungsstarken Produkten Marktanteile zurückzugewinnen, zeichnet sich für den Sportbekleidungshersteller Nike die langsamste Umsatzsteigerung seit zwei Jahren ab. Bedingt durch fehlende Innovationen und gestiegene Konkurrenz glänzt Nike weniger mit Schwung als andere innovative Marken. Während die Mitbewerber mit Steigerungen ihrer Marktanteile auf sich aufmerksam machen, konnte Nike zuletzt nur einen bescheidenen Umsatzanstieg verzeichnen. Die Strategie, vermehrt auf den Direktvertrieb an Kunden zu setzen und sich von Großhändlern zu distanzieren, scheint nicht erwartungsgemäß zu fruchten, und Analysten prognostizieren ein verstärktes Zugeständnis von Marktanteilen an Konkurrenten. Das Unternehmen muss zusätzlich aufgrund growing Konkurrenz im Laufschuhsegment Einsparungen von zwei Milliarden US-Dollar realisieren, was zu einer Zurückstellung bedeutender Produktereihe, wie etwa des berühmten Air Force 1 Modells, führt.

Anleger ziehen vor Gericht

Zusätzlich sieht sich Nike mit einer Klage konfrontiert, bei der Anleger dem Unternehmen Täuschung bezüglich der Erfolgspotentiale durch den Wechsel zu einem stärker auf digitale Kanäle und direkten Kundenvertrieb fokussierten Geschäftsmodell vorwerfen. Nach einer Reihe finanzieller Rückschläge, darunter ein signifikanter Nettoeinkommensrückgang und eine abfallende Bruttomarge im Vergleich zum Vorjahr, kündigt das Unternehmen Kostenersparnisse in Milliardenhöhe an. Die kühne Strategie von Direktvertrieb sieht sich herausfordernden Zeiten gegenüber, wobei die Zahlungsunfähigkeit junger Venture-Firmen weiterhin steigend gemeistert werden muss. Anpassungen an der Ausrichtung stellen unvermeidlich eine „ganzheitliche Offensive“ in Aussicht, um Marke und Marktanteile zu festigen und zu erweitern.