Procter & Gamble Aktie: Marktsituation unverändert

Procter & Gamble legt auf der Consumer Analyst Group of New York Conference die Karten auf den Tisch. CEO Shailesh Jejurikar, CFO Andre Schulten und Chief Information Officer Seth Cohen präsentierten am 19. Februar die integrierte Wachstumsstrategie des Konsumgüterriesen. Im Mittelpunkt: Vier konkrete Maßnahmen, um das Wachstum in einem schwierigen Marktumfeld anzukurbeln.

Das Management setzt auf einen radikalen Kurswechsel. Alle Entscheidungen sollen künftig strikt aus Verbrauchersicht getroffen werden. Als Erfolgsbeispiel nannte P&G das Babycare-Geschäft in China: Dort gelang durch verbraucherorientierte Innovation ein organisches Umsatzwachstum im zweistelligen Bereich über die vergangenen 18 Monate. Der Marktanteil stieg um knapp drei Prozentpunkte.

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Influencer statt klassische Werbung

P&G vollzieht einen Strategieschwenk im Marketing. Statt auf klassische Werbung setzt der Konzern verstärkt auf User-generated Content und Influencer-Partnerschaften. Das Haarpflegegeschäft in Brasilien zeigt, dass dieser Ansatz funktioniert: Pantene wurde als behandlungsorientierte Marke neu positioniert und mit massiven Investitionen in Influencer-Content unterstützt. Ergebnis: beschleunigtes Marktwachstum binnen weniger Monate.

Das US-amerikanische Personal-Care-Geschäft gilt intern als Vorzeigesparte. Durch frühzeitige Anpassung an die veränderte Medienlandschaft erreichte P&G dort in den vergangenen drei bis fünf Jahren ein zweistelliges Umsatzwachstum.

Tide als Zugpferd der Innovation

Die dritte Säule der Strategie betrifft engere Partnerschaften mit Händlern entlang der gesamten Wertschöpfungskette. P&G reagiert damit auf die Verschmelzung von Einzelhandel und Medien sowie den wachsenden Einfluss KI-gestützter Such- und Shopping-Agenten auf das Konsumverhalten.

Im Zentrum der Produktstrategie steht die Waschmittelmarke Tide. Das größte Upgrade des originalen Tide-Flüssigwaschmittels seit über zwei Jahrzehnten drehte die Geschäftsentwicklung von negativ auf zweistelliges Wachstum. Mit Tide Evo bringt P&G zudem eine komplett neue Formulierung auf den Markt, die durch über 50 erteilte Patente geschützt ist.

Verhaltenes Quartal, stabile Prognose

Die Wachstumsoffensive erfolgt vor dem Hintergrund eines herausfordernden Umfelds. Im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 verbuchte P&G einen Nettoumsatz von 22,2 Milliarden Dollar – ein Plus von einem Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das organische Wachstum stagnierte. Der Kerngewinn je Aktie lag bei 1,88 Dollar und damit auf Vorjahresniveau.

P&G bestätigte die Jahresprognose: Das organische Umsatzwachstum soll zwischen null und vier Prozent liegen, das Gesamtumsatzwachstum zwischen einem und fünf Prozent. Das Management verwies auf die zunehmende Fragmentierung der Medienlandschaft und die Belastung der Verbraucher durch Inflation bei Lebensmitteln, Energie und Gesundheitsversorgung.

Transformation mit Ansage

Jejurikar und sein Team sehen P&G gut gerüstet für die Zukunft. Der Konzern verfüge über einzigartige Stärken: global bekannte Marken, umfangreiche Verbraucherdaten, Innovationskraft über verschiedene Technologien hinweg und KI-Fähigkeiten, die eine schnellere Integration entlang der Wertschöpfungskette ermöglichen.

Am 14. April folgen die Ergebnisse für das dritte Quartal. Dann zeigt sich, ob die angekündigten Maßnahmen bereits erste Wirkung entfalten.

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