Puma Aktie: Asien-Offensive mit Ferrari

Neue Großaktionäre, ein laufender Turnaround und jetzt ein aufwendiger Markenauftritt in Shanghai: Puma setzt mitten im Umbau ein klares Zeichen in Richtung Asien. Das Rennwochenende des Großen Preises von China diente dabei als Bühne.

Ferrari, Leclerc und das Feuerpferd

Im Shanghaier Einkaufszentrum „Gate M“ präsentierte Puma gemeinsam mit der Scuderia Ferrari HP eine China-exklusive Kollektion, die vom Tierkreiszeichen des Feuerpferdes für 2026 inspiriert ist. Tiefblaue Grundtöne mit roten und gelben Flammenmustern ersetzen das klassische Ferrari-Rot — ein bewusstes Zugeständnis an lokale Symbolik. Charles Leclerc trat persönlich bei dem Event auf und interagierte per Livestream mit chinesischen Konsumenten. Für Lewis Hamilton war es der erste China-exklusive Markenauftritt als Ferrari-Fahrer.

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Puma?

Der Vertrieb läuft über Alibabas Tmall und ausgewählte Einzelhandelsgeschäfte. Hintergrund ist die wachsende Formel-1-Fangemeinde in China, die die Nachfrage nach exklusivem Motorsport-Merchandise spürbar antreibt.

Neue Ankeraktionäre stützen den Umbau

Die Marketingoffensive fällt in eine Phase struktureller Veränderungen. Die chinesische Anta Sports hält mittlerweile 29,06 Prozent an Puma und ist damit größter Einzelaktionär. Die britische Frasers Group kam mit knapp sechs Prozent hinzu. Das Management hat 2026 offiziell als Übergangsjahr deklariert, in dem das Geschäftsmodell neu ausgerichtet werden soll.

Die Beteiligung von Anta Sports ist dabei mehr als ein Kapitalzufluss — sie soll Puma direkte Zugänge in einem der größten Sportartikelmärkte der Welt verschaffen. Lokalisiertes Marketing und strategische Rückendeckung durch einen etablierten asiatischen Player ergänzen sich in dieser Konstellation.

Die Aktie notiert mit rund 21,63 Euro noch knapp 13 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch vom Mai 2025. Ob die zweigleisige Strategie aus Markenpräsenz und Investorenstabilität den Kurs mittelfristig wieder in diese Region trägt, hängt wesentlich davon ab, wie überzeugend der Turnaround in den kommenden Quartalen messbar wird.

Puma-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Puma-Analyse vom 16. März liefert die Antwort:

Die neusten Puma-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Puma-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 16. März erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Puma: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...