Puma Aktie: Fitness-Revolution zahlt sich aus
Puma sichert sich durch vorzeitige Verlängerung der Hyrox-Kooperation bis 2030 exklusive Ausrüsterrechte für die schnell wachsende Fitness-Sportart und stärkt seine Marktposition.
- Exklusivpartnerschaft für Hyrox-Weltmeisterschaften bis 2030
- Spezielle Performance-Kollektion für Hybrid-Sportart entwickelt
- Über 60 Elite-Athleten als Markenbotschafter gewonnen
- Positionierung im am schnellsten wachsenden Fitness-Segment
Die Puma-Aktie zeigt sich derzeit von ihrer starken Seite und gewinnt zur Wochenmitte deutlich an Boden. Der Anteilsschein des Herzogenauracher Konzerns kletterte im XETRA-Handel zeitweise um 0,8 Prozent auf 21,33 Euro. Grund für die positive Entwicklung ist eine strategische Weichenstellung, die das Unternehmen langfristig bei einem der heißesten Fitness-Trends positioniert.
Hyrox-Deal: Millionenschwere Partnerschaft bis 2030
Puma hat seine bereits seit 2017 bestehende Zusammenarbeit mit dem Hamburger Fitness-Unternehmen Hyrox vorzeitig verlängert – und das gleich bis 2030. Die Vereinbarung macht den Sportartikelhersteller zum exklusiven Presenting-Partner der Hyrox-Weltmeisterschaften und sichert ihm die Ausrüstung sämtlicher Wettkämpfe mit Sportschuhen und Bekleidung.
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Besonders interessant: Puma hat sein Aufgebot an Elite-Athleten als Markenbotschafter auf über 60 Sportler ausgebaut. Drei weitere Top-Athleten konnten für die Marke gewonnen werden. Das zeigt, wie ernst der Konzern die Partnerschaft nimmt.
Die Strategie dahinter ist clever: Hyrox gilt als die weltweit am schnellsten wachsende Fitness-Sportart. Die Disziplin kombiniert Laufen mit Funktionstraining zu einem intensiven Wettkampf und trifft damit den Nerv der Zeit. Seit dem ersten Rennen in Hamburg vor acht Jahren hat sich die Sportart rasant entwickelt.
Perfektes Timing für neue Produktlinie
Anfang 2025 brachte Puma bereits seine erste Performance-Kollektion speziell für Hyrox auf den Markt. Die Produktpalette umfasst sowohl spezialisierte Bekleidung als auch Schuhe, die auf die besonderen Anforderungen der Hybrid-Sportart zugeschnitten sind. Das Unternehmen kündigte bereits an, das Sortiment in den kommenden Jahren kontinuierlich auszubauen.
Der Zeitpunkt könnte kaum besser sein. Während die gesamte Sportartikelbranche von starken Nike-Zahlen profitiert und die Konkurrenten Adidas sowie Puma im Sog des US-Riesen mitziehen, positioniert sich Puma gleichzeitig in einem Zukunftsmarkt. Hyrox fungiert dabei als wichtige Plattform zur Steigerung der Markenbekanntheit – besonders in der kaufkräftigen Zielgruppe der Fitness-Enthusiasten.
Die verlängerte Partnerschaft dürfte dem Herzogenauracher Konzern dabei helfen, sich gegen die übermächtige Konkurrenz von Nike und Adidas zu behaupten und neue Wachstumsfelder zu erschließen.
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