Puma Aktie: Marcia Dos Santos ab 15. Juli als VP Core

Puma besetzt eine Schlüsselposition mit einer Branchenveteranin. Marcia Dos Santos übernimmt ab dem 15. Juli die Rolle als Vice President BU Core. Die Personalie fällt mitten in den strategischen Umbau des Sportartikelherstellers.

Erfahrene Verstärkung von der Konkurrenz

Dos Santos bringt über 20 Jahre Branchenerfahrung mit. Zuvor war sie beim US-Konkurrenten Nike tätig. In ihrer neuen Funktion berichtet sie direkt an Chief Brand Officer Maria Valdes. Die Berufung unterstreicht den Fokus auf die Kernprodukte der Marke.

Parallel zur personellen Neubesetzung läuft die interne Transformation. Puma hat das Jahr 2025 als Reset-Phase definiert. Das Ziel bleibt eine Rückkehr zu profitablem Wachstum ab 2027. Dafür strukturierte das Management bereits die Bereiche Sportstyle und Core in spezialisierte Teams um.

Herausforderndes Geschäftsjahr 2026

Die finanziellen Prognosen für das laufende Jahr fallen verhalten aus. Der Vorstand erwartet einen leichten Umsatzrückgang. Das operative Ergebnis (EBIT) soll zwischen minus 50 und minus 150 Millionen Euro liegen. Die Marktkapitalisierung beläuft sich aktuell auf 4,15 Milliarden Euro.

Anleger zeigten sich zuletzt optimistisch. Das Papier legte seit Jahresbeginn um rund 26 Prozent zu. Der aktuelle Kurs von 28,26 Euro liegt jedoch noch knapp sechs Prozent unter dem 52-Wochen-Hoch. Dieses erreichte die Aktie im Mai bei 30,16 Euro.

Fokus auf den 31. Juli

Am Monatsende folgt der nächste Härtetest für die Strategie. Puma plant die Veröffentlichung der Halbjahresergebnisse für den 31. Juli 2026. Diese Zahlen liefern konkrete Belege für den Fortschritt des Konzernumbaus. Investoren werden besonders auf die Entwicklung der operativen Marge in den Kernbereichen achten.