Puma Aktie: Schleppende Entwicklungen?

Die Puma Aktie steckt in der tiefsten Krise seit Jahren. Nach katastrophalen Quartalszahlen reißt der Abwärtstrend einfach nicht ab – und jetzt kündigt der Sportartikelhersteller einen radikalen Sanierungskurs an. Kann der drastische Reset das Ruder noch herumreißen, oder ist der Absturz nicht mehr aufzuhalten?

Quartalszahlen des Schreckens

Die jüngsten Zahlen lesen sich wie eine Schockdiagnose: Statt Gewinn meldet Puma einen Nettoverlust von 62,3 Millionen Euro – ein dramatischer Sturz im Vergleich zum Vorjahresgewinn von 127,8 Millionen Euro. Doch das ist noch nicht alles:

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• Operatives Ergebnis kollabiert um 87,6% auf nur noch 29,4 Millionen Euro
• Umsatz bricht um 10,4% ein auf 1,96 Milliarden Euro
• Großhandelsgeschäft verliert 15,4% – das traditionelle Rückgrat des Konzerns bröckelt

Die nahezu pulverisierte Profitabilität zeigt das volle Ausmaß der Probleme, mit denen der Herstiger aus Herzogenaurach kämpft.

Der große Reset: 900 Jobs fallen weg

Als direkte Konsequenz erklärt CEO Arthur Hoeld 2025 zum “Jahr des strategischen Resets”. Doch was verbirgt sich hinter diesem Begriff? Ein harter Sanierungskurs mit weitreichenden Konsequenzen:

• Massiver Stellenabbau: 900 Arbeitsplätze im Verwaltungsbereich werden bis Ende 2026 gestrichen
• Strategische Fokussierung auf Kernbereiche Fußball, Running, Training und Sportstyle
• Vertriebsbereinigung mit Verschlankung der Abläufe und Optimierung der Kanäle

Das Management räumt ein: Die kommenden Jahre werden herausfordernd. Erst ab 2027 rechnet Puma wieder mit Wachstum – bis dahin müssen Anleger Geduld beweisen.

Analysten schlagen Alarm

Die Reaktion des Kapitalmarkts fiel entsprechend negativ aus. Die Puma Aktie setzte ihren Abwärtstrend fort und notiert aktuell nahe dem 52-Wochen-Tief bei 17,18 Euro. Seit Jahresanfang verlor der Titel über 60 Prozent an Wert – eine dramatische Talfahrt.

Doch wie bewerten die Experten die Lage? Die Analysten sind gespalten:

• JPMorgan bestätigt “Underweight” und senkt das Kursziel
• UBS reduziert ebenfalls die Erwartungen
• Einige sehen die Maßnahmen als notwendig, andere bleiben skeptisch

Der Druck auf die Puma Aktie dürfte vorerst anhalten. Die entscheidende Frage: Reicht der radikale Reset aus, um den Absturz zu stoppen – oder braucht es mehr als nur Stellenstreichungen und strategische Versprechen?

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