Puma Aktie: Training-Fokus

Puma sortiert sein Geschäft neu: Der Konzern hat eine eigenständige Business Unit für „Training“ geschaffen und sie direkt am Hauptsitz in Herzogenaurach angesiedelt. Der Schritt kommt nur wenige Wochen vor den Jahreszahlen 2025 – in einer Phase, in der das Management wegen der Quiet Period ohnehin keine neuen Finanzdaten kommuniziert. Doch was steckt hinter der Trennung von Running und Training?

• Neue, eigenständige Business Unit „Training“ seit Anfang Februar
• Jahres- und Q4-Zahlen 2025 folgen Ende Februar
• 2025 war laut Management ein „Reset-Jahr“, inklusive Stellenabbau bis 2026
• Zusätzliche Finanzierung im Dezember: 500 Mio. Euro Überbrückungskredit plus 108 Mio. Euro Kreditlinien

Running und Training werden getrennt

Bisher liefen Running und Training in einer gemeinsamen Einheit. Mit der Ausgliederung will Puma schneller entscheiden können und Wachstumschancen im Trainingsmarkt gezielter nutzen. Training hatte der Konzern bereits 2025 – neben Running, Fußball und Sportstyle – als globale Schwerpunktkategorie definiert.

Auffällig: Die neue Einheit hängt Puma nicht irgendwo im Organigramm an, sondern bindet sie direkt an die Zentrale an. Damit soll die Verzahnung mit anderen Produktbereichen erhalten bleiben, trotz klarer organisatorischer Trennung.

Als Beispiel für das Potenzial verweist Puma auf die Partnerschaft mit HYROX („World Series of Fitness Racing“). Das unterstreicht, dass Training als eigenständiger Wachstumshebel positioniert werden soll.

Blick nach vorn: Zahlen und Termine

Konkrete neue Finanzinformationen liefert Puma derzeit nicht: Seit Ende Januar läuft die Quiet Period. Der nächste harte Datenpunkt kommt deshalb mit der Zahlenvorlage.

Die wichtigsten Termine:
– Ende Februar: Geschäftsergebnisse 2025 und Q4 2025
– Ende April: Q1 2026 Ergebnisse
– Mitte Mai: Hauptversammlung
– Ende Juli: Halbjahresbericht / Q2 2026

„Reset-Jahr“ und Finanzierung im Hintergrund

Im Q3-Call hatte Puma 2025 als „Reset-Jahr“ bezeichnet. Dazu passt auch der angekündigte Stellenabbau: Bis Ende 2026 sollen insgesamt 1.400 Positionen im Unternehmensbereich wegfallen. Rund 500 Stellen waren bereits über die Nextlevel-Initiative kommuniziert, weitere 900 sollen im Verlauf von 2026 folgen.

Finanziell hat sich Puma zudem im Dezember zusätzliche Luft verschafft: mit einem Überbrückungskredit über 500 Millionen Euro sowie bestätigten Kreditlinien über 108 Millionen Euro.

Ende Februar wird sich zeigen, wie Puma das „Reset-Jahr“ 2025 konkret in Zahlen abschließt – und ob die neue Training-Einheit bereits als klarer strategischer Baustein für die kommenden Quartale erkennbar wird.

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