Markenstrategie

Zwei Markenkampagnen an einem Tag: P&G stärkt seine Beauty- und Hygienesparte mit frischen Produktlinien und einer Aufklärungsoffensive. Während Head & Shoulders ein neues Sortiment in den US-Handel bringt, setzt Always Discreet in Europa auf ein gesellschaftliches Thema. Head & Shoulders wird zur Pflegemarke Die Shampoo-Marke startet ihre neue „Scalp Care …

Periodenunterwäsche soll nicht mehr unter der Kleidung verschwinden. Kimberly-Clarks Marke Thinx bringt heute Shorts auf den Markt, die ausdrücklich als sichtbares Outfit-Teil gedacht sind. Der Konzern erschließt damit eine neue Produktkategorie an der Grenze zwischen Bekleidung und Hygieneartikel. Was die Butterfly Shorts bieten Die Butterfly Shorts sind für bis zu …

Marriott setzt in Asien-Pazifik auf Authentizität am Teller. Der Hotelkonzern hat heute seinen Report „Future of Food 2027“ vorgestellt, der die Gastronomie in der Region ohne China unter die Lupe nimmt. Die zentrale Botschaft: Die Gäste wollen Orte erleben, nicht Hotelstandards. Lokale Gerichte schlagen den Preis 95 Prozent der befragten …

Nach dem Abschluss der London Fashion Week und dem 170-jährigen Bestehen des Unternehmens steht das britische Traditionshaus Burberry vor der Aufgabe, seine Luxusstrategie neu auszurichten. Unter Kreativdirektor Daniel Lee, der den Posten seit 2022 innehat, hatte der Konzern eine sogenannte „Brand Elevation“-Strategie forciert. Am Kapitalmarkt hinterließen die strategischen Fehltritte deutliche …

Der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble will die Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel grundlegend verändern. Finanzchef Andre Schulten kündigte einen strategischen Vorstoß für eine tiefere und längerfristige Zusammenarbeit mit Handelspartnern an. Statt kurzfristiger jährlicher Konditionenverhandlungen sollen künftig gemeinsame Dreijahrespläne im Mittelpunkt stehen. Diese mehrjährigen Vereinbarungen sollen zentrale Funktionsbereiche zusammenführen. Dazu zählen gemeinsame …

Der Lebensmittelkonzern Kraft Heinz setzt verstärkt auf emotionale Markenbindung und weitreichende Kooperationen, um sein globales Wachstum anzukurbeln. Im Zentrum der Strategie steht eine neue, langfristige Allianz mit der Walt Disney Company. Durch diese strategische Partnerschaft werden insgesamt zehn Marken des Konzerns, darunter HEINZ, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese, direkt …

Ein neuer Name für die japanische Tochter, ein neues Logo, eine klare Ansage: Die Allianz treibt ihre globale Markenstrategie weiter voran. Seit dem 15. Juli 2026 heißt Allianz Worldwide Partners Japan nur noch Allianz Partners Japan. Der Schritt klingt nach Verwaltungsdetail, steckt aber hinter einem größeren Plan. Eine Marke für …

Die Eskalation im Nahen Osten trifft die Luxusgüterbranche zu einem empfindlichen Zeitpunkt. Während geopolitische Spannungen die Konsumlaune in einer wichtigen Wachstumsregion eintrüben, steuert LVMH mit einer groß angelegten Markenoffensive in der Formel 1 und bei Fendi gegen. Kann der Branchenprimus die externen Schocks durch seine operative Stärke abfedern? Nahost-Eskalation trifft …

An der Börse zeigt sich die Aktie von Mineralbrunnen Überkingen-Teinach derzeit von ihrer ruhigen Seite. Doch der Blick der Marktteilnehmer richtet sich bereits auf das Frühjahr, wenn die Zahlen für das abgelaufene Geschäftsjahr Klarheit über die operative Verfassung liefern. Kann der Getränkehersteller die Performance aus dem ersten Halbjahr 2025 über …

Die Allianz setzt in ihrer Markenstrategie weiter auf Sport – und holt mit Jannik Sinner einen der derzeit größten Namen im Tennis an Bord. Der Versicherer will damit seine internationale Reichweite ausbauen und die Marke emotionaler aufladen. Doch was steckt konkret hinter der Kooperation – und warum kommt sie gerade …