Sportartikel

Auf einer Roadshow durch Dublin, Stockholm und Edinburgh wirbt Adidas derzeit um Investorenvertrauen. Die Botschaft: Das Unternehmen ist auf Kurs. Das Chartbild erzählt eine andere Geschichte. Zweistellige Marge erst 2027/28 Das eigentlich ambitionierte Ziel einer EBIT-Marge von 10 Prozent rückt weiter nach hinten. Adidas erwartet diese Schwelle nun erst für …

Der Sportartikelhersteller Puma verlangt seinen Anlegern enorme Geduld ab. Nach einem tiefroten Geschäftsjahr 2025 streicht der MDax-Konzern die Dividende komplett. Auch der Ausblick auf das laufende Jahr bietet wenig Trost, denn das Management bereitet den Markt bereits auf weitere operative Verluste vor. Massive Verluste belasten die Bilanz Die Zahlen des …

Rote Zahlen, kein Dividende, ein weiterer Verlust in Aussicht – und trotzdem arbeitet Puma intensiv an seiner Neuausrichtung. Hinter dem Übergangsjahr 2026 steckt ein konkreter Plan: neue Materialien, neue Partnerschaften, neue Strukturen. NITRO trifft auf chinesische Schaumstofftechnologie Das strategisch gewichtigste Projekt ist eine Kooperation mit dem chinesischen Spezialisten Shincell New …

Starke Zahlen, schwacher Ausblick — Adidas kämpft 2026 mit Zollbelastungen und Währungsgegenwind von rund 400 Millionen Euro. Jetzt setzt der Konzern auf einen Produktimpuls: Der gestern gestartete Hyperboost Edge ist Adidas‘ erste plattenloses Super-Trainer-Modell und soll im wachsenden Hochpreis-Segment neue Maßstäbe setzen. Technologie mit Anspruch Der Hyperboost Edge kombiniert eine …

In weniger als einer Woche präsentiert Puma seine Auswärtstrikots für die WM 2026 – der erste große öffentliche Auftritt der neuen Markenstrategie. Der Zeitpunkt ist kein Zufall, aber auch kein Zeichen ungetrübter Stärke. Zehn Nationen, ein Moment Am 24. März sollen die Auswärtstrikots der europäischen Nationalmannschaften offiziell vorgestellt werden. Gleichzeitig …

Nike präsentiert mit der neuen Aero-FIT-Linie ein technologisches Highlight zur Fußball-WM 2026 — und liefert damit auch ein Signal für die laufende Markenstrategie. Das Trikot-Material aus 100 Prozent Textilabfällen, das mittels chemischem Recycling zu Polyestergarn verarbeitet wird, soll dabei nicht nur Nachhaltigkeitsziele erfüllen, sondern auch leistungstechnisch überzeugen. Technik und Timing …

Neue Großaktionäre, ein laufender Turnaround und jetzt ein aufwendiger Markenauftritt in Shanghai: Puma setzt mitten im Umbau ein klares Zeichen in Richtung Asien. Das Rennwochenende des Großen Preises von China diente dabei als Bühne. Ferrari, Leclerc und das Feuerpferd Im Shanghaier Einkaufszentrum „Gate M“ präsentierte Puma gemeinsam mit der Scuderia …

Der Sportartikelhersteller Nike steckt mitten in einem mehrjährigen Umbau. Während das Geschäft in Nordamerika unter dem neuen CEO Elliott Hill wieder anzieht, bremst der chinesische Markt die Erholung. Pünktlich zu den anstehenden Quartalszahlen sorgt nun eine überraschende Analystenhochstufung für Aufsehen. Barclays wird optimistisch Gestern sorgte die britische Bank Barclays für …

Der Sportartikelhersteller Puma durchlebt die schwerste Krise seiner Unternehmensgeschichte und verzeichnet für das abgelaufene Jahr einen historischen Nettoverlust von über 640 Millionen Euro. Gleichzeitig nutzen gewichtige Branchenakteure die Schwächephase, um sich massiv bei den Herzogenaurachern einzukaufen. Doch wie plant das Management, den Konzern unter den Augen der neuen Großaktionäre wieder …

Hinter Adidas liegt ein operativ glänzendes Jahr mit Rekordumsätzen und deutlichen Gewinnsprüngen. Doch die Freude währt nur kurz, denn der Blick auf 2026 trübt die Stimmung der Anleger erheblich. Können US-Zölle und Währungseffekte den Aufwärtstrend des Sportartikelherstellers ernsthaft gefährden? Im abgelaufenen Jahr 2025 überzeugte Adidas mit einem Rekordumsatz von 24,8 …