Take-Two Interactive Aktie: Vice City im Mainstream?

Rockstar Games rührt die Werbetrommel für die Fortsetzung seiner erfolgreichsten Spielereihe. Das Entwicklerstudio und das US-amerikanische Basketball-Team Miami Heat kündigten am Freitag eine gemeinsame Marketingkooperation unter dem Titel „A Night in Vice City“ an. Im Rahmen dieser Aktion erhält das Team für ein Heimspiel eine Sonderausstattung, die visuell an die Spielwelt angelehnt ist.

Kooperation in der Basketball-Profiliga NBA

Die gemeinsame Kampagne erreicht ihren Höhepunkt unmittelbar vor der Markteinführung des neuen Titels. Beim Spiel der Miami Heat gegen die Milwaukee Bucks am 18. November kommen ein speziell gestaltetes Spielfeld im Vice-City-Design sowie thematisch abgestimmte Spielertrikots zum Einsatz. Tags darauf, am 19. November, soll Grand Theft Auto VI regulär erscheinen.

Mit der Einbindung eines prominenten Sportteams zielt der Publisher darauf ab, die fiktive Metropole Vice City im Vorfeld des Verkaufsstarts im Mainstream zu verankern. Für den Mutterkonzern Take-Two Interactive markiert der Titel das mit Abstand wichtigste Produkt des laufenden Geschäftsjahres.

Verhaltene Reaktion am Aktienmarkt

An den Finanzmärkten sorgte die Ankündigung der Kampagne zunächst für wenig Bewegung. Die Aktie von Take-Two Interactive notiert heute bei 180,90 Euro, was einem moderaten Tagesplus von 0,4 Prozent entspricht. Seit Jahresanfang verzeichnet das Papier einen Kursverlust von 17 Prozent.

Das Management arbeitet unterdessen daran, den Vertrieb für künftige Veröffentlichungen plattformübergreifend abzusichern. Neben Marketingaktionen stehen dabei langfristige Vereinbarungen mit Hardware-Herstellern im Fokus der Unternehmensstrategie.

Langfristige Plattformverträge und Insiderdaten

In diesem Zusammenhang schloss Take-Two Interactive eine neue Lizenzvereinbarung mit Microsoft ab. Der Vertrag trat mit Wirkung zum 17. September in Kraft und löst die bisherigen Vereinbarungen zur Veröffentlichung auf den Xbox-Konsolen ab. Take-Two erhält damit das Recht, Produkte für alle Xbox-Geräte zu entwickeln, zu veröffentlichen, herzustellen, zu vermarkten und zu vertreiben.

Begleitend zu den strategischen Weichenstellungen gab es Transaktionen auf Ebene des Führungsgremiums.

Ein Insiderverkauf durch einen Take-Two-Director vor gut einer Woche – seither stieg die Aktie um 1,1 Prozent – betraf Director William B. Gordon. Im Rahmen eines Handelsplans veräußerte er 10.000 Stammaktien. Zudem reichte Director Michael Sheresky eine Mitteilung über die geplante Veräußerung von Stammaktien aus fälligen Vergütungsansprüchen ein.