Tilray Brands Aktie: BrewDog setzt auf Craft

Tilray will seine Bier-Tochter BrewDog im britischen Markt neu aufladen. Mit der Kampagne „Choose Craft“ startet die schottische Marke heute eine landesweite Offensive und legt gleich Verkaufszahlen vor, die den Kurs unter dem neuen Eigentümer stützen sollen.

Starke Zahlen im Handel

Laut Unternehmen haben sich die Verkäufe von Punk IPA und Hazy Jane in den sechs wichtigsten Supermarktketten binnen zwei Wochen auf das 2,87-Fache des Vorjahreswerts erhöht. Der Vergleichszeitraum ist dieselbe Periode des Vorjahres. Die Zahl stammt aus Kassendaten und fällt in die Anlaufphase der Kampagnen „Under New Ownership“ und „Choose Craft“. Ob der Schub anhält, lässt sich aus einem Zwei-Wochen-Fenster nicht ablesen.

Neue Produkte sichern zudem mehr als 9.000 zusätzliche Distributionspunkte in Großbritannien. Die Kampagne entstand bei McCann Manchester und läuft unter anderem über Wandbilder in Manchester und Edinburgh sowie Werbung in Bahnhöfen und U-Bahn-Stationen.

Partner und Neuheiten

Seit der Übernahme durch Tilray hat BrewDog nach eigenen Angaben acht neue Partnerschaften im Außer-Haus-Geschäft abgeschlossen. Dazu zählt ein Vertrag als offizieller Bierpartner von Underbelly, der das Sortiment unter anderem zum Edinburgh Fringe und auf die Eisbahnen am Leicester Square und am Trafalgar Square bringt. Hinzu kommt eine fünfjährige Partnerschaft mit den Leicester Tigers.

Parallel erweitert die Marke ihr Angebot mit vier Neuheiten:

• Palm Break, ein West Coast Session IPA mit 4 Prozent Alkohol
• Hazelnut Heist, ein Schokoladen-Vanille-Stout mit 8 Prozent
• Tripple Ripple, ein Himbeer-IPA in Zusammenarbeit mit Mackie’s Ice Cream
• Cloud Engine, ein doppelt kaltgehopftes New England IPA mit 8 Prozent

Die Wahl der Produkte folgt erkennbar der Nachfrage: Der Stout-Markt wächst laut Unternehmen um 9,1 Prozent. Premium-Dosen mit 440 Millilitern machen 27 Prozent der Craft-Umsätze aus, ihre Käufer geben dreimal so viel aus wie der durchschnittliche Craft-Konsument. Das erste Mackie’s-Produkt, Two Scoops Stout, war sechs Monate nach dem Start die erfolgreichste Neuheit der Kategorie.

Aktionen für Verbraucher

Zum Start gibt es Preisaktionen, etwa Zehnerpacks Lost Lager für 10 Pfund im Handel und im eigenen Onlineshop. Hinzu kommen ein Tesco-Wettbewerb, bei dem Kunden an der nächsten BrewDog-Sorte mitwirken, sowie Rubbellos-Aktionen in der Gastronomie.

Für Tilray ist die Meldung ein Beleg, dass das Getränkegeschäft nach der Übernahme Tritt fasst. Maßgeblich für die Aktie bleibt, ob sich der Absatzschub in den kommenden Quartalszahlen niederschlägt.